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소개글

CGV의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 연혁
2. 환경 분석
3. CGV의 SWOT분석
4. CGV의 STP
5. 3C 분석
6. 4P MIX
7. 문제점 분석
8. 나아갈 방향

본문내용

1. 연혁
▣ 1995년 제일제당내 멀티미디어 사업부 / 극장 사업팀으로 출발
▣ 1996년 CJ(KOR) / Golden Harvest(HK) / Village
Roadshow(Aus)가 합작하여 CGV를 설립
▣ 1998년 강변 CGV11을 개관, 국내 최초 Multiplex 극장사업 시작
▣ 2001년 주요 일간지에서 히트상품으로 선정
▣ 현재 극장업계 시장점유율 1위
▣ 1999년 CGV 인천14 개관을 시작으로 현재 전국 11개 지역에
Multiplex 극장을 보유중이며, 향후 7개 지역의 Multiplex 극장의
개관이 확정
▣ 극장부문에 관한 한 국내 최초 및 최고의 시도를 실시하여 저부가
가치 산업이었던 극장 사업을 고부가 가치사업으로 변모시키는데
큰 역할을 담당하고 있음



2. 환경 분석
*거시적 환경 분석
법률적 환경
영화관 입장권 통합전산망 구축
문예진흥기금 모금제도 폐지
영화 상영관의 시설 기준 강화

기술적 환경
입한국의 IT 기술의 대중화로 영화표 발매 현황을 알 수 있게 하는 발매 관리 시스템의 구현이 가능

정치 법률적 환경
스크린 쿼터제
쿼터 축소 또는 폐지될 경우, 외국 영화 배급사의 장악력이 커지게 됨

사회 문화적 환경
주 5일 근무제
엔터테인먼트 쇼핑몰 증가
최근 국내 영화제 증가

<MULTIPLEX 사업의 환경 분석>

1. 복합상영관이란?

▣처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는
멀티스크린(Multi-screen)의 의미.
시간이 지남에 따라 백화점식 복합관을 뜻하게 됨

▣극장이 다중 문화 공간으로서 기능

▣스크린과 부대시설의 '집중도'와 '인접성'이
시너지 효과(Synergy Effect)를 최대치로 끌어올리는 것이 핵심

태그 영화 CGV, 비주류 환경, 분석 상영관, 극장 CJ

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