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[국제경영] 아이팟의 한국시장진출

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:158738)

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2007.03.16 / 2007.03.17
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목차

1.The Apple company
2. Steve Jobs
3.I-POD의 성장과정
4.I-POD의 성공 이유
5.I-POD의 한국 진출 현황
6. 한국진출 성공방안 고찰
7. 프로젝트를 마치며

본문내용

The Apple company
Apple History
1976년 4월1일 애플컴퓨터 탄생
매킨토시 시리즈 등 개인용 PC선두 주자로 질주
IBM, MS와의 경쟁에서 패배
2001년 10월 I-POD 출시(대성공)


시대의 ICON 스티브 잡스


1955 - 2월 탄생(사생아) 입양
1972 - 리드 대학에 입학 후 6개월 만에 자퇴
1976 - 애플1 출시, 워즈니악과 함께 4월 1일 애플사를 설립,
1985 - 자신이 영입한 존 스컬리의 주도로 애플 에서 퇴출,
그 해 NEXT사 설립
1986 - 조지루카스의 CG팀 인수 픽사(PIXAR) 설립
1996 - 애플로 복귀
2000 - 애플의 정식 CEO로 임명(화려한 부활)
2001 - 애플 ITUNE, IPOD 출시
2005 - 애플 MAC MINI, IPOD NANO출시


I-POD의 성장과정
☞ 2001년 10월 아이팟 1세대 출시 이후 6세대에
걸친 아이팟의 다양한 제품 출시 (기능, 디자인 향상)

☞ 아이팟 셔플, 나노 등 소비자의 다양한 욕구에
부응 하는 제품 개발


충성도 높은 소비자(Buzz marketing)
콘텐츠의 확보(I-tunes)
소비재 연동전략
(ex, 코카콜라, 나이키, 리바이스)


I-POD의 한국 진출 현황

전세계 시장 25%
미국시장 70%
일본시장 50%
하지만 한국시장에서는…(절반의 성공)


절반의 성공 이유 1 – 한국인
꼼꼼하며 의심이 많은 한국인(구매측면)

태그 성공 IPOD, 한국 진출, 시장 아이팟, 한국인 POD 이유

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