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소개글

광고와 운율론에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 광고문구와 언어유희
2. 운율론의 개념
3. 광고에서 운율론의 효과


Ⅱ. 본론
1. 두운법
2. 각운법
3. 모운법
4. 해외광고


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 광고문구와 언어유희
광고의 홍수 시대라고 말할 수 있는 정보화 시대에서 광고는 소비자들의 관심을 끌기 위해서는 더 튀는 광고, 눈에 띄는 광고를 만드는 것이 경쟁에서 살아 남는 법이 되었다. 소비자의 관심을 끌기 위한 수단의 하나로써 언어유희를 사용한 광고들이 많아지고 있는데 이러한 언어유희를 전제로 한 유머와 재치가 있는 표현은 소비자들이 더 받아들이기 쉽고 소비자에게 빨리 인식되어 제품을 구매로까지 이끌 수 있는 장점이 있다. 하지만 언어유희로서 소비자들이 인식하지 못하거나, 혹은 단순히 유머만을 받아들일 수 있어 소비자들이 이해할 수 있는 한도 내에서 언어유희를 사용해야 한다.

2. 운율론의 개념
운율론은 언어유희의 한 종류로써 소리의 반복 기법에 의한 언어 유희이다. 이러한 소리의 반복은 원래 시의 가장 특징적인 요소라고 할 수 있다. 우리가 시를 읽게 되면 마음 속에 어떤 흥겨움이 일어나는데 이렇게 흥취를 불러일으키게 하는 요소를 시의 운율이라고 한다. 시의 운율은 소리의 규칙적 반복을 바탕으로 성립되는 데 이 규칙적 반복은 인간에게 안정감과 미적 쾌감을 가져다 줄 수 있다. 이것이 인간의 감정을 효과적으로 표현하는 한 방법이 되는 것이다. 이것은 어머니가 불러 주는 자장가의 규칙적 반복성 속에서 어린아이가 잠드는 것을 생각해 보면 알 수 있을 것이다. 이와 같이 시의 운율을은 독자에게 미적 쾌감을 가져다 줄 수 있으며, 시적 인상을 더욱 깊게 할 뿐만 아니라 독특한 어조의 형성에 기여하기도 한다.

태그 광고 운율, 슬로건 소비자, 반복 효과, 언어유희 운율기법 두운

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