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소개글

[광고] 이동통신광고 사례연구 및 향후 광고방향에 대한 자료입니다.

목차

I. 서 론
1. 광고의 정의
2. 광고의 목적
3. 광고의 형태
4. 광고의 수단
II. 본 론
1. 광고 전략
2. 표현 전략과 매체 전략
3. 광고 방침
4. 광고 의사결정에 관한 체크리스트
III. 광고 전략의 일반적인 사례연구
1. 이동통신광고
2. 실패한 이동통신광고
IV. 결 론
참고문헌

본문내용

I. 서 론

1. 광고의 정의

광고란 상품, 서비스 등 제시 비대인적 제시 및 촉진 활동 유료형식 설득 및 영향을 미치기 위한 것 이다. 광고에 대한 종합적 정의 다양한 정의들을 종합하면 결국 "광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다"라고 정의할 수 있다.
일반적인 기업은 자신들이 생산한 제품을 소비자들에게 많이 판매함으로써 최대의 수익을 얻음을 그 목표로 한다. 그러기 위해서는 소비자들이 원하는 제품을 생산해야 함이 우선과제가 된다. 예전에 물자가 부족하던 시절에는 생산이 곧 매출이고 마케팅이었다. 그러나 물질이 풍요로운 이 시대에서는 마케팅의 의미가 보다 진화해서 선 판매 후 생산이라는 어쩌면 이해하기 힘든 개념에 오늘날엔 누구나가 이해하고 공감하고 있는 것 이다.
이 의미는 마케팅 부문이 소비자들의 욕구와 필요를 분석해서 세분시장을 통해 표적시장을 설정해서 고객의 마음에 들어감으로써 제품생산 이전에 이미 어느 정도의 시장을 확보하는 것임을 보여 준다. 그러므로 요즘 기업에 있어 마케팅은 전사적 마케팅이라는 말이 말해주듯이 중요한 부분을 차지하고 있다고 볼 수 있다.

참고문헌

강희석,<신기성과 관련성에 따른 광고 자극의 커뮤니케이션 효과>,2002.
신명희, <개인용 정보단말기(PDA)에 사용되는 아이콘의 직관적 의미전달능력에 관한 연구>,2002.
신효정,<한국 광고회사의 시장개방에 관한 광고인 의식조사>,2003.
이강희,<영화 속 상품광고의 효과에 대한 연구>,2002.
이효수,<국내기업들의 인터넷 광고전략에 관한 연구: 경품광고전략을 중심으로>,2002.
정문영,<네트워크 외부성 하에서의 PDA 선택요인: 운영체계가 다른 PDA를 중심으로>,2002.
조지영, <마케팅 전략으로서의 커뮤니케이션 개인화 경향 연구>, 2002.
주보영,<기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구: 삼성, 대우, LG, SK를 중심으로>,2002.
최원주,<브랜드이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구>,2003.
m. w. delozier,The marketing communication process,1980.

태그 광고 소비자, 마케팅 브랜드, 이미지 대한, 전략 TTL, 제품 이동통신

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