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소개글

[브랜드관리] 브랜드 성공 사례와 실패 사례에 대한 자료입니다.

목차

목차

1. 서론
1-1. 연구목적
1-2. 연구방법 및 범위

2. 브랜드에 대한 일반적 고찰
2-1. 브랜드가 왜 실패하는가?
2-2. 브랜드 실패의 종류

3. 브랜드 실패에 대한 사례
3-1. 두산 ‘미소주’
3-2. 매일 ‘도마슈노’
3-3. 이명래 고약
3-4. 리바이스 ‘실버탭’
3-5. 밀러 맥주
3-6. 코카콜라 ‘뉴코크’
3-7. GS 자이
3-8. 토미 힐피거

4. 브랜드 성공에 대한 사례
4-1. 오리온 ‘초코파이’
4-2. 롯데 ‘자일리톨’
4-3. 눈높이 수학
4-4. 부채표 ‘까스활명수’
4-5. GM ‘새턴’
4-6. 피자헛
4-7. 말보로

5. 결론

본문내용

1. 서론
1-1. 연구목적
브랜드를 만든다는 것은 제품 실패를 예방하기 위한 것이었다. 브랜드는 대량 생산된 제품들을 더욱 돋보이도록 했을 뿐만 아니라, 사람들이 공장에서 생산된 제품에 대해 가지고 있을 품질에 대한 일반적인 걱정을 불식시키는 역할을 해 주었다.
하지만 시간이 지날수록 브랜드가 오히려 브랜드성공의 희생자가 되어버린 관계로, 제품이 실패하면 그 과실은 온전히 브랜드 탓이 되고 말았다. 그러므로 브랜딩은 더 이상 실패를 예방하기 위한 단순한 안전장치가 될 수 없다. 그러나 아이러니하게도 브랜딩이 이전 어느 때보다도 중요한 이 시대에, 기업들의 브랜딩 능력은 실재로 예전보다 더 쇠약해졌다고 한다.
우리들의 연구 목적은 다양한 브랜드 실패 사례와 구사일생한 브랜드들을 살펴보고, 그와 상반되게 성공한 브랜드를 비교해 봄으로써 기업들이 어떤 실수를 해왔는지 되짚어보고, 브랜딩에 실패하지 않는 방안을 찾아보는 것이다.

1-2. 연구방법 및 범위
본 연구는 브랜드의 실패 사례를 찾기 위해 인터넷을 통한 사례들을 접한다. 그 외에 실제로 일상생활에서 브랜드 리뉴얼한 사례를 찾아보고 우리가 느낀 점을 통해 그 성향을 파악한다.
주로 국내나 해외의 대기업들의 실패 사례를 중점으로 두고 그에 반대되게 성공한 사례를 범위로 잡았다.

참고문헌

매트 헤이그, 브랜드 괴담(Brand Failures).
월간[디자인]

태그 브랜드 코카콜라, 제품 자일리톨, 소비자 자일, 광고 마케팅 힐피거

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