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fileicon[광고론] 더페이스샵 vs 미샤 광고분석

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소개글

[광고론] 더페이스샵 vs 미샤 광고분석에 대한 자료입니다.

목차

서론
1. SWOT 분석
2. STP 분석

본론
3. 마케팅믹스 분석 ( 1 )
4. 마케팅믹스 분석 ( 2 )
5. 소비자 관점에서 본 브랜드 자산분석
- 인지도 / 지식 / 이해 / 애호도 / 선호도
- 사용구매 / 반복구매

결론
6. 심리학적인 광고 분석
- FCB grid모형에 따른 광고분류
- 6분할 메시지 전략 모형에 따른 분류
- 정보전달중심 vs 상징은유중심
- 이성소구 vs 감성소구
- 모델의 신뢰성 vs 매력도

본문내용

기회 (Opportunity)
① 저가, 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성
- 최근 불황으로 소비 심리가 위축되면서 값은 싸고 품질도 무난한 저가-실속형 상품을 많이 찾게 되었다. 미샤는 유통과정과 포장에 존재했던 거품을 빼고 저가정책을 폄으로써 고객을 유치할 수 있었다. 앞으로도 시장의 불확실성에 따른 장기적인 소비 부진이 미샤에게는 큰 기회로 작용할 것이라 예측된다.

② e-business의 확대
- 인터넷이 전 국가적으로 확산되고 그에 따라 네크워크망이 형성되면서 온라인에서 역으로 오프라인 매장을 낸 미샤의 경우, 오프라인으로 활성화되다가 이제서야 온라인 매장을 개설하는 타 화장품 기업보다 경쟁 우위에 있음은 분명하다. 소비자들은 손쉽게 인터넷으로 미샤에 다가가게 되었으며 미샤 사이트(www.beautynet.co.kr)이 구축해 높은 네트워크망을 통하여 제품에 대한 정보를 더욱 상세히 접하고 구입도 손쉬워지게 되었다.

③ 1823 세대로의 시장 진입 가능
- 대중매체가 10대 후반~20대 초반의 소비자들에게 주는 영향이 더욱 커짐에 따라 얼짱 열풍이나 연예인 모방 심리와 같은 외모 중심주의 현상이 만연해지게 되었다. 이에 따라 자연히 화장품의 수요층이 이들 1823세대까지 확대되어 화장품 시장 자체가 커지자 저가 정책을 펴는 미샤는 수입이 적은 이들에게 더욱 어필할 수 있게 되었다.

④ 유로화의 강세에 따른 수입 부진
- 최근 EU 확대를 비롯, 장기적으로 유로화가 오를 조짐이 보이자 수입 브랜드의 대부분을 차지하고 있던 유럽계 명품 브랜드들의 제품 수입이 현저히 낮아지고 있다. 아울러 이들 수입 업체들이 원가상승에 따라 제품 가격을 올릴 것을 고려하고 있어 소비자들의 국내 브랜드 선호도가 높아질 전망이다. 미샤는 이러한 시장 상황을 적극 활용하는 마케팅 정책을 펴야 한다.

참고문헌

- 안광호,이유재,유창조 저 “광고관리”
- 서성한,이영희 저“마케팅의 이해”
- 월간지 VOGUE GIRL 2006년 8월호
- 뷰티넷 (http://www.beautynet.co.kr)"
- 더페이스샵 (http://www.thefaceshop.com)"
- CJ MALL "(http://www.cjmall.com)"
- TVCF“(http://tvcf.co.kr)”
- 월간지 GQ 2006년 5월호
- 미샤/더페이스샵 전단지

태그 미샤 화장품, 브랜드 이미지, 소비자 제품, 페이스 시장, 모델 광고

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