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fileicon[국제마케팅] 애플의 ipod 아이팟 국제 마케팅 전략

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소개글

[국제마케팅] 애플의 ipod 아이팟 국제 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 발표 목적
(1) 국제마케팅의 의의 및 특징


2. 아이팟 선정동기
(1) 기업과 제품 소개 및 특징


3. i-Pod의 세계 시장 현황
(1) 시장점유율 및 경영성과

4. 아이팟의 국제 마케팅 전략
(1) 표준화 전략의 성공과 실패

5. 아이팟 분석
(1) 4P 분석 (가격 전략)
(2) SWOT 분석 (시장 분석)
(3) STP 분석
(4) 전략 캔버스 (경쟁자 분석)

6. I-Pod의 해외 진출과 국제 마케팅 사례
(1) 해외 진출 방법 및 전략적 제휴와 합작 투자
(2) 일본에서의 성공
(3) 한국에서의 실패 (한국 시장에서의 경쟁자 분석 및 광고 전략)


7. 우리들의 제안
(1) 한국시장 공략 (현지화 및 유통)
(2) ipod의 미래전략

본문내용

1. 발표목적
 iPod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어로 부진의 늪을 헤매고 있던 거대기업 애플사를 회생시킨 효자 아이템이다. 이러한 ‘아이팟’으로 유명한 애플사를 통해 국제마케팅 전략의 의의 및 성과에 대해 분석하고 이해할 수 있다.
 이러한 기업의 국제마케팅 사례를 통해 공급, 유통, 판매 업체간의 전략적 제휴 및 파트너쉽의 강화, 그리고 정보의 유통의 중요성에 대해 이해 할 수 있다.

(1) 국제마케팅의 의의 및 특징
국경을 넘어 서로 다른 환경을 가진 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동
마케팅 전략 수립의 일반적 과정

1) 해외시장 진출 방법
기업요인, 제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅 믹스 결정
제품
가격 전략
촉진
유통

3) 시장 세분화(market segmentation), 표적 시장선정 및 포지셔닝
시장을 어떤 기준에 의해 여러 개의 小시장으로 나누는 과정으로 고객의 욕구 충족과 개별적 욕구충족의 경제성, 현실성 문제의 절충.
표적 시장의 선정과 진입의 우선순위 결정과 효율적인 마케팅 프로그램의 계획 및 실행을 하고 시장수요 변화에 대한 신속한 대응을 한다.
제품수명주기에 따른 세분화, 포트폴리오 접근법.

태그 아이팟 iPod, 애플 마케팅, MP 제품, 시장 디지털, 플레이어 음악

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참고할것이 많은 자료였습니다.
gazo1*** (2008.11.24 09:16:47)
자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1
내용괜찮고,양이 무척 많네요~ 그래프는 먼지못알아보겟지만 감사합다^^
youle*** (2008.10.09 01:08:30)
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만족스러웠습니다^^ 근데, stp전략만 내용이 조금 적어서 ㅠㅠ
seven0*** (2008.06.20 03:01:44)
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아주 만족스러웠습니다. 자료 조사도 충실했고 필요한 내용은 다 있었네요!^^ ㅋ
shinc*** (2007.06.14 13:16:03)

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