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fileicon[판매촉진] 네트워크 마케팅의 성공조건

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소개글

[판매촉진] 네트워크 마케팅의 성공조건에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. A brief summary of the article
2. Why this article/news story is interesting?
3. How the topic relates to advertising and promotion management?

Ⅲ. 결 론
1.유통경로의 변화
2.점포를 가지고 있지 않은 소매상으로서의 네트워크 마케터
3.시대상황에 맞는 창조적인 발상의 필요성

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서 론

오늘날 기업의 마케팅 담당자들은 급변하는 고객의 니즈와 판매ㆍ유통을 통한 소비자와의 접점 및 커뮤니케이션할 수 있는 미디어 수단이 엄청난 속도로 다양해지고 있는 데에 많은 고민을 하고 있다. 시장 다변화의 많은 측면은 어느 날 갑자기 생겨난 새로운 내용이 아니지만 그 빈도와 강도, 상호간 작용 및 변화의 가속화는 분명 그들을 고전하게 만드는 충분한 이유가 된다.
이러한 변화 중의 하나가 TV광고이다. 오늘날 기업 판매촉진 활동의 한 가지 방법으로서 TV광고는 과거만큼 그 위상을 떨치고 있지 못하다. 이는 광고비용이 상승하고, 시청자 세그먼트가 보다 세분화되고, 개인 디지털 비디오 리코더의 활용이 점차 증가함에 기인하는데 2010년이 되면 TV 광고는 90년의 TV 광고에 비해 그 효과성이 35%에 불과하게 될 것으로 예측된다.(맥킨지보고서 - ③ 시장다변화와 기업수익 확보전략 [한경비즈니스 2006-01-31 14:03])
기업의 마케팅 담당자들은 그동안 새로운 브랜드와 새로운 고객 세그먼트 전략 및 세그먼트 매니저, 새로운 채널 프로그램 매니저, 그리고 가장 최근에는 communication 수단의 변화에 따른 새로운 전략 등을 추가하면서 이러한 다양화 추세에 대응해 왔다.

참고문헌

■ Why this article/news story is interesting?
- 우리나라 네트워크 마케팅의 현황과 과제, 상경연구, 이윤보, 이동주, 1997.12 p143~167
- 통산산업부 유통산업과, <다단계판매 실태조사결과>, 1997.6.12
- 다단계 시장개방의 의의와 국내시장 현황 및 전망, 월간 다이렉트 셀링, 용안커뮤니케이션,김준녕, 1995.11.p62~63

■ How the topic relates to advertising and promotion management?
- Integrated Marketing Communications in Advertising & Promotion - Shimp
- 우리나라 네트워크 마케팅의 활성화를 위한 발전전략에 관한 연구 - 용인대학교 경영대학원 장대진(2005)
- 네트워크 마케팅의 활용방안에 관한 연구 - 호서대학교 벤처전문대학원 진선진(2006)
- 네트워크 마케팅에 관한 연구 - 경상대학교 경영대학원 김미녀(2005)
- 입소문 커뮤니케이션과 공연소비자의 의사결정에 관한 탐색적 연구 - 홍익대학교 광고 홍보 대학원 김미경(2005)
- 브랜드 이미지와 제품품질이 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연규 - 청운대학교 정보산업대학원 이은준(2006)
- 입소문 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향력과 입소문 참여자의 특성에 관한 연구 - 서강대학교 영상대학원 광고PR학과 박정희(2003)
- 제품 속성에 대한 만족/불만족 평가, 동기유형이 전반적 만족도에 끼치는 효과에 관한 연구 - 중앙대학교 경영대학원 윤혜란(2000)

■ How the the article will help make the audience better managerial decision makers.

- 우리나라 네트워크 마케팅의 현황과 과제/한국 네트워크 마케팅 학술 심포지엄교재(1997.11.25)
- 다단계판매의 실태와 대책/한국형사정책연구원, 정진수

태그 마케팅 소비자, 네트워크 입소문, 판매 제품, 정보 광고, 재구매 피라미드

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