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fileicon[마케팅조사론] 클래식 스쿠터 시장조사 기획서

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소개글

[마케팅조사론] 클래식 스쿠터 시장조사 기획서에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사의 주제

Ⅱ. 조사의 목적

Ⅲ. 조사 구성

Ⅳ. 조사 내용

Ⅴ. 전략수립

Ⅵ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 조사의 주제
국내 이륜차시장을 살리기 위한 대안 - 대학생 스쿠터 이용을 도모하여 이륜차 보급 확대


Ⅱ. 조사의 목적
1. 조사배경
우리나라 이륜차 시장은 평균 14만대 규모다. 수입 오토바이 비율이 10%를 넘어가기 시작한 것은 불과 2년 전. 패션 오토바이가 유행하면서다. 아래의 [표-1]에서의 수입오토바이의 년도 별 수입현황과 같이 2003년도만 해도 1만 2천대에 불과했던 수입 오토바이가 2004년 2만2600대로 늘어나더니, 지난해에는 3만7천대를 기록하면서 전체 자동차 시장의 28%를 넘어섰다. 올해 상반기에만 2만9300대로 전체 7만6900대 중 38%를 차지하고 있다. 전국 이륜자동차협의회는 올해 상반기 추세대로라면 5만대를 넘어 전체 오토바이 시장의 40% 이상을 차지할 것으로 보고 있다. 그리고 현재 고유가 시대에 걸맞게 대학생 등 주로 젊은 층들의 욕구가 변화하여 이륜차의 이용이 증가 하고 있다. “중국산 오토바이가 몰려온다”, 한겨레, [2006.08.03]

그 중 국내이륜차시장에서 국내이륜차의 다양한 제품들 중 판매량이 급증하고 있는 제품 중 하나가 스쿠터이며, 국내에서 판매되는 제품들의 다수가 수입제품들이다. 그 중, 일본이륜차회사들의 스쿠터와, 중국, 대만에서 수입한 스쿠터가 국내에서 인기를 누리고 있다. 이와 같이 소비자 욕구와 다양화, 인식의 변화, 그리고 FTA협상 등과 같은 체제의 변화로 인해 국내시장의 수입차 개방 등 여러 환경의 변화에 따라 국내이륜자동차의 시장성장률이 둔화되고 있음에도 불구하고 국내 이륜차회사들의 혁신적인 마케팅전략이 부족한 현실이다.

참고문헌

1. 신문자료
“중국산 오토바이가 몰려온다”, 한겨레, [2006.08.03]
“여성 직장인들 「스쿠터 출근이 즐거워요」”, 조선일보, [2006.10.17]
“기름절약 개성만점, 오토바이 인기폭발”, 문화일보 [2006.09.19]
“중국산 오토바이가 몰려온다”, 한겨레, [2006.08.03]
“토요스페셜-「스쿠터 족」이 뜬다”, 한국경제, [2006.09.15]
“스쿠터 족 대학가 누빈다”, 매일경제, [2005.10.15]
7) “와우, 앙증맞은 걸!...귀엽게 클래식하게 ‘패션 스쿠터’인기”, 동아일보, [2006.06.22]
8) “끔찍한 고유가 시대 깜찍한 에마 스쿠터가 짱”, 중앙일보, [2006.05.18]
9) “차버려! 스쿠터를 타보자”, 한겨레21, [2006.09.19]

2. SITE
1) 혼다코리아 [http://www.hondakorea.co.kr/]
2) 효성기계공업 [http://www.hyosungmotors.co.kr/]
3) 대림자동차 [http://www.dmc.co.kr/]
4) mncast.com [http://www.mncast.com/]
5) “특별기고 / 한국이륜차 문화현황 및 활성화 방안”, 대림자동차공업(주) 김영호,
웹진AA Review[http://www.saa.co.kr/]

태그 스쿠터 오토바이, 이륜차 응답자수, 클래식 빈도, 만원 백분율, 귀하 이동수단

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k23184*** (2014.10.05 20:20:54)
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m*** (2009.02.11 09:08:12)

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