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소개글

[중국 사업계획서] 전문 여성언더웨어 중국창업 계획서에 대한 자료입니다.

목차

가. 사업의 개요 및 향후 사업 확대 계획
1. 사업개요
2. 사업단계별 계획과 사업 확대 계획
1) 사업 1단계
2) 사업 2 단계
3) 사업 3단계
나. 사업/업종 채택이유
1. 성장하는 중국 여성 언더웨어 시장
2. 빅토리아시크릿 (Victoriasecret)의 강력한 브랜드 파워
다. 사업개시 시기 및 기간
라. 진입 방식 및 진입전략: 직접투자 (고가제품 쇼핑몰 입점)
마. 진출지역 / 대상시장
바. 표적 고객층:
1. 20~30대 중산층이상의 중국 직장여성
2. 한국, 일본 유학생, 미주지역 유학생
3. 기타 잠재 고객층 – 중년여성, 애인이 있는 남성,
사. 주요 상품 분야와 전략상품 믹스
1. 여성속옷상품
2. 기타 상품군
아. 브랜드 명: Victoriasecret
자. 제품/서비스의 가격전략
차. 판촉 및 기타 마케팅 전략
1. 선물마케팅전략
1) 애인있는 중국 남성들을 위한 가격할인전략
2) 추첨을 통한 환상적인 빅토리아시크릿 패션쇼로의 초대
3) 사은품 제공
2. 이벤트를 통한 판촉전략 - 란제리 파티
카. 판매/유통경로: 직접 수입을 통한 제품확보
타. 재무계획:
파.참고자료 및 참고 싸이트 , Thank to

본문내용

 요 약
전문 여성언더웨어 브랜드인 빅토리아시크릿( VICTORIASECRET)의 중국 소매점 창업을 계획했다. 2004년 12월 11일부로 외국인도 누구나 자본금 4천만원(인민폐 30만원)만 있으면 문구점, 슈퍼, 옷 가계든 모든 소매업을 내국인과 동일하게 할수 있게 되었고, 소매점의 수출입이 가능해 졌다. 이에 따라 우리조가 기획하고 있는 언더웨어 전문점의 창업에 대한 법적 위험은 높지 않아 보인다.
중국의 여성언더웨어 시장은 급성장하고 있기에 여성언더웨어 소매점의 향후 전망은 밝다고 보여진다. 특히 천위안 이상의 여성언더웨어 시장의 판매는 다른 시장에 비해 그 성장 속도가 더욱 빨라 명품 이미지의 빅토리아시크릿의 소매점 성공가능성에 더욱 힘을 준다. 아직 빅토리아시크릿의 중국 정식 런칭 전이기에 대리점으로의 입점이 불가능하고 직접 상품조달 및 재고확보 경로를 확보해야 한다는 어려움이 있지만, 사업 안정화 후 이러한 상품조달 및 재고확보의 노하우는 인터넷 쇼핑몰과 로드샵과의 경쟁에서 경쟁우위로 작용할 것이며 다른 개인사업자들의 동종업종, 동일상품으로의 진입에 진입장벽으로 작용할 것이다.
입점위치는 우리의 주 고객인 20~30대 직장여성, 외국유학생, 중년여성들이 즐겨 찾는 고급 쇼핑몰의 1층, 복층형태의 상가 혹은 단층의 대형 매장을 예상하고 있다. 또한 입점 지역은 외국 브랜드에대한 선호도가 여타지역에 비해 높으며 외국브랜드에 대한 충부한 구매력을 갖춘이들이 많이 분포해있는 상해가 선정되었다.
우리조와 같은 소규모 사업자들은 자본제약으로 인해 사실 판촉 및 마케팅에 있어 제약을 받는 것은 사실이다. 하지만 소규모 사업역시 수익 증대를 위해 판촉 및 마케팅이 필요한 것도 사실이다. 우리조는 꽌시를 좋아하고 선물을 좋아하는 중국인들을 견향한 다향한 이벤트 및 판촉행사를 기획했다.

참고문헌

• 중국의 지역문화를 알면 백전백승, LG 경제연구원 썬샤 2006
• 중국문화의 이해와 참업 강헌만 2006
• 상하이人 홍콩인人 베이징人 공건지음, 안수경 옮김 2003
• 중국시장 마케팅 –전략과 사례- 김익수 2005
• KOTRA, 중국의 여성용 언더웨어 시장, 틈새시장을 노려라 황재원 2001
• KOTRA, 중국, 14억 인구에게 속옷 한장씩 팔려면 베이징 무역관 정준규
• 란제리 시장 동향 및 트렌드 전말 한국섬유산업연합회 2006. 2. 2
• 중국 인터넷 숑핑몰 시장의 빅뱅이 시작된다. 배영준
• 중국 중년 여성복의 시장 현황 분석, 중국소비자신문, 한국섬유산업연합회
참고 싸이트
• http://www.victoriasecret.com 빅토리아씨크릿 홈페이지
• http://www.shanghaiwater.gov.cn 상하이 수도
• http://shop.soufun.com 부동산 싸이트
• http://www.kofoti.or.kr 한국섬유산업연합회
• http://www.naver.com 네이버

Thank to
이종범: 리바이스 On-line 쇼핑몰 http://www.seoulshoes.com
거평프래아5층 리바이스샵
최성현: DKNY TRADING CO. MR
과오신: 고려대학교 국제학부 중국학생

태그 시크릿 빅토리아시크릿, 빅토리아 여성, 중국 언더웨어, 브랜드 시장, 사업 마케팅

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