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소개글

[마케팅] 17차 마케팅 방안에 대한 자료입니다.

목차

1. 17茶 선정이유
2. 환 경 분 석
3. 설 문 조 사
4. S T P
5. 4 P 전략
6. 결 론

본문내용

17茶 선정이유

전반적인 음료시장의 성장률은 하락하는
추세이지만 차음료시장은 급성장중

17茶는 차음료시장의 선두주자
- 현재 매출누적상황: 1100억원
(2006년 10월까지 17茶 매출액)
상반기 320억원 매출과 약 60%의 성장을 기록

유사 경쟁 브랜드의 난립으로 시장이 과열 됨

17茶의 새로운 전략 필요성 대두

환경분석 (SWOT분석)

강점(S)
 - 업계 선두주자
 - 0Kcal
 - 부드러운 맛
 - 건강영양소(L-카르니틴 등)

약점(W)
 - 특징없는 디자인
 - 일반음료에 비해 높은 가격
 - 소비자 층의 한계

기회(O)
- 차음료 시장의 성장
 - 다양한 마케팅
 - 젊은 여성소비층의 구매력
 - 웰빙 분야의 소비 욕구 증가

위협(T)

 - 차 컨셉 한계
 - 한방제품의 역효과
 - 비슷한 유형의
신제품들의 범람


설문조사


소비자가 각 차음료 브랜드에
어떠한 인지도와 선호도를 가지고 있는지
차음료를 어떠한 이유로 구입하는지 등에
대해서 알아보기 위해 설문조사를
11월 25~26일 양일간
20세~30세 남녀를 대상으로
총 44명에게 실시함

태그 마케팅 브랜드, 차음료 원론, 시장 세분시장, 전략 포지셔닝

도움말

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