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소개글

[마케팅] 처음처럼 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

연구문제선정동기 + 연구방법론
처음처럼 출시 배경
4P mix
처음처럼 성공비결
PLC
참이슬 후레쉬 출시배경
처음처럼 VS 참이슬fresh
차별화 전략의 필요성 대두
우리의 제안
참고문헌

본문내용

1. 연구문제선정동기, 연구방법론
참이슬이 독점하다시피 한 소주시장에서 두산의 ‘산’소주는 최근 5년간 5%의 시장점유율로 정체
두산 ‘처음처럼’ 개발 – 20% 시장점유율 차지
‘왜 처음처럼이 돌풍을 일으켰는지?’ 와 ‘어떻게 처음처럼이 시장을 침투했는지’ 궁금하여 연구문제로 선정
연구방법 : 문헌조사 – 신문기사 처음처럼 네이버 블로그 처음처럼 홈페이지

2. 처음처럼 출시 배경
(1) 소주시장의 매력도 증가

(2) 낮은 ‘산’ 소주 소비자 선호도
(3) 산 소주 시장점유율 정체
(4) 시장상황

threat opportunity

Hite+진로의 유통력 및 수도권, 강원권 역량 집중화 예상
산소주 M/S 5-6%로 고착화 신제품에 대한 소비자 Needs 증가
참이슬 Loyal 소비층 8.7% 감소
참이슬 비호감층 3.8% 증가
경쟁사 조직 안정화에 시간 필요
통합 조직 효율성 의문
몸집 거대화로 시장변화에 대한 신속한 대응 여부 의문


2-1. 처음처럼 출시

참고문헌

처음처럼을 사랑하는 사람들의 모임 http://cafe.naver.com/likethefirsttime.cafe
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/
처음처럼 마케팅 자료집 http://www.soju.co.kr
 
 
[`순한 진로` 거센 바람 … `참이슬 후레쉬` 37일만에 160만상자 팔려] 남궁덕 기자 10/15 한국경제신문   
[순한소주전쟁 3라운드 연말 빅매치] 우종국 기자 11/17 일요신문
[두산 `처음처럼` 파죽지세 어디까지?]  이태호기자 10/26  이데일리
[두산 처음처럼 ‘밖으로 벌고 안으로 밑졌다(?)’]  최남주기자 9/11 헤럴드경제
[진로, '처음처럼' 주의보 공식 발령...대대적 마케팅 반격] 나성률기자 8/7 스포츠조선
[1억병 돌파 소주 ‘처음처럼’의 성공비결] 진희정기사 7/14 한겨레
[두산 ‘처음처럼’ 상승세 꺾여] 정석용 기자 11/24 내일신문
['처음처럼' 성공신화에 도전한다] 한석희 기자 11/2 헤럴드경제

태그 처음 참이슬, 마케팅 소비자, 소주 시장, 출시 전략

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