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fileicon[국제마케팅] (주)필룩스의 감성조명과 제품전략 해외진출

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소개글

[국제마케팅] (주)필룩스의 감성조명과 제품전략 해외진출에 대한 자료입니다.

목차


▷ 기업소개
▷ SWOT 분석
▷ 4P (Product)
▷ 필룩스의 감성조명 & 해외진출
▷ 결론 및 제언

본문내용

기업 소개
▷ 사명 : ㈜ 필룩스

▷ 대표이사 : 노시청

▷ 본사 : 경기도 양주시 소재

▷ 1975년 보암산업(주) 전기전자재료 연구소

▷ 1986년 첫 해외진출 시도 (중국)

▷ 중국, 말레이시아, 인도네시아에 생산공장 ,
산동 필룩스 전자연발유한공사 개소 (중국 위해)

▷ 조명 기술 분야의 기술발전의 초석

▷ 세계적 경쟁력을 보유한 전자, 조명회사

◎ 소재, 조명, 전자부품의 3개 사업부로 구성


◎ 조명부문의 매출액 증가 추세



SWOT 분석
Strength
안정된 재무구조
수직계열화
Restruturing
조명산업의 성장
투자완료
감가상각 완료
해외법인 흑자구조
조명 관련 특허 다수 보유


Weakness
마케팅 부재
관리경험의 부족
건설업 관련 영업기반 취약

Opporyunity

LCD Back Light 적용 추진
대기업 SET 공급추진
국내 주요 건설사와의 협력관계
이스라엘과 기술제휴
T5조명기기응용 신제품 개발
웰빙트렌드와 일치하는 감성조명
.
.
.
.
.결론 및 제언
달리는 말에 채찍을 !

- 현재 필룩스는 홍대BMH에서 "休" (감성조명전시장), 빛 공해 사진 모음전("원하지 않는 빛, 적절치 않은 빛은 공해가 됩니다“), 크리스마스캔들전, 조명방물관 체험학습 등의 다양한 문화이벤트를 진행


▷ 낮은 브랜드 인지도 극복을 위한 보다 적극적인 마케팅 활동 필요

태그 필룩스 조명, 제조업 감성조명, 중국 램프, ▷ 해외 SIH

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