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소개글

[광고론] 동아제약 박카스 광고분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 동아제약 소개
2.기업연혁
3. 박카스의 탄생
4. 박카스 제품의 변화
5. 성공적인 브랜드 마케팅
6. 4P분석
7. 광고 분석
9. 프로모션 분석

마치며

본문내용

3. 박카스의 탄생

1959년 당시 일본을 비롯한 동남아 각 국은 다소의 차이는 있었지만 주로 ‘비타민’과 ‘미네랄’의 복합영양제를 생산, 인기가 상승되고 있었다. 1960년대의 한국의 약업 시장도 비타민의 전성시대라고 할 만큼 각종 비타민의 개발이 붐을 이루었다.
6․25전쟁 등으로 영양실조 상태에 있었던 국민들은 미국의 구호물자 중에서 낯익었던 비타민을 무조건 좋아하는 풍조였다. 전쟁의 상처를 딛고 생활이 조금씩 나아지면서 몸을 생각하게 되었고, 특히 비타민은 몸을 튼튼하게 해주는 강장제로 여기고 있었다.
제약업계도 이러한 소비자들의 추세에 맞춰 처음으로 종합 비타민 개발에 초점을 맞췄다. 그리고 1961년부터는 미네랄을 첨가한 종합 및 복합비타민제로 쏠리다가 활성화한 지속성 비타민이나 단미제쪽으로 개발방향을 바꾸었다.
한편 또 다른 조류는 비타민과 미네랄에 강장제를 추가한 ‘기타의 자양강장변질제’로 방향을 돌려 피로를 회복하는 약을 개발하기도 했다.
동아제약에서도 처음에는 복합영양제 개발을 검토했으나 앞으로의 시장성을 감안하여 ‘비타민’과 ‘미네랄’에 강간제를 배합하기로 결정했다. 그리고 기존에 나오는 다른 제품들보다 산뜻한 이미지를 줄 수 있는 색다른 이름을 찾았다.
‘술과 담배 그리고 피로로부터 간장을 보호한다’는 이미지를 은연중에 줄 수 있는 이름이 무엇일까 고민하던 동아제약은 바커스가 생각 난 것이다. 주당들을 지켜주고 풍년이 들도록 도와주는 ‘바커스’신의 의미가 약품의 개발동기나 효능도 통하고 또 어감도 산뜻했기에 모든 사람들이 그 이름에 찬성을 했다. 이렇게 해서 박카스는 1960년 5월에 제조허가를 받게 되며 발매는 1년 4개월 후인 1961년 9월에야 이루어졌다.


4. 박카스 제품의 변화

우리나라 의약계에는 󰡐박카스 신화󰡑라는 말이 있다. 발매 3년 만인 1964년에 정상에 올랐고 그 때문에 1967년 동아제약이 의약업계 1위가 되었기 때문이다. 그 뒤 동아제약은 항상 1위 자리를 지켜왔다.

참고문헌

www.tvcf.co.kr
www.donga.co.kr
http://www.bacchusenergy.com
http://ad.donga.co.kr
http://www.baduk.or.kr
http://news.empas.com
http://www.mbcad.co.kr
http://abc.marketingschool.com
http://www.kaa.or.kr

눈으로 보는 한국 광고사/ 나남출판
박카스 40년, 그 신화와 광고 이야기
광고 비평의 이해/ 한울 아카데미
광고가 들려주는 문화이야기/ 예경
정보사회와 광고/ 이진 출판사

태그 박카스 광고, 브랜드 동아제약, 제약 소비자, 사람 제품, 캠페인 마케팅

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