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fileicon[마케팅] 기업제품 전략 -다솜폰(Dasom) 실버폰

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소개글

[마케팅] 기업제품 전략 -다솜폰(Dasom) 실버폰에 대한 자료입니다.

목차

<목 차>

Ⅰ. 상품명

Ⅱ. 기획의도(배경)

Ⅲ. 실버산업 설명 및 전망(시장개요)

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 마케팅전략 추진방향(STP 분석)
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. 마케팅 전략

Ⅶ. 팀 결론 및 평가

본문내용

I. 상품명 : 다솜폰( 다솜: 사랑이란 뜻의 순 우리말)

1. 선정배경

최근 국내 브랜드 휴대폰 이름은 애니콜, 스카이, 싸이온 같이 전부 영어이다. 이러한 배경에는 영어를 사용하여 제품 이미지를 고급화시키려는 의도가 있다. 50대 후반 이상 노인들을 대상으로 한 우리의 '다솜폰'은 이름에서만 봐도 알 수 있듯이 이전과는 달리 순우리말을 제품명으로 선택하였다. 여기에는 여러 가지 이유를 들 수 있다. 먼저 국내에서 처음으로 시도되는 순 우리말 제품명은 충분히 사람들의 관심을 끌 수 있다. '다솜폰' 이라 하면 영어에 젖어있던 소비자들에게 브랜드 네임의 선정에 대해 독특함으로 그들의 호기심을 쉽게 이끌어 낼 수 있다. 어감 또한 상당히 친숙하기에 좀 더 쉽게 소비자에게 편안하게 다가갈 수가 있다. 무엇보다도 우리의 타켓은 50대 이상 노인들이기에 그들에게는 그 동안 어렵기만 했던 핸드폰 이름이 이제는 친숙하고 편안하여 기억해내기 쉽고, 노인들 사이에서 입담을 통하여 널리 알려지기 쉬워 고객들 사이 내에서 홍보효과를 가질 수도 있다. 노인들을 겨냥한 핸드폰의 소비유형에서 직접 구입도 있지만, 자녀들의 효도 선물이 대부분이라고 할 수 있다. '다솜'은 사랑이란 뜻의 순우리말로 '다솜폰'은 부모의 은혜에 대해 자녀들이 사랑으로 보답한다는 뜻을 가져 효도선물을 찾는 자녀들에게 강한 어필을 할 수 있다. 더 나아가 노인들에 대해 사랑과 관심을 가지자는 뜻도 포함하여 도덕적 측면에서도 기여한다고 할 수 있다. 물론 순 우리말을 사용하였기에 제품 이미지가 고급화되지 못하지 않겠느냐는 비판이 제기 될 수 있다. 하지만 노인들을 배려한 고급스러운 기능과 그에 맞는 높은 가격으로 제품이미지를 충분히 고급스럽게 만들 수 있다.

참고문헌

[참고도서]
「미래의 실버산업과 노후생활」, 이인수, 21세기사, 2004.09.01
「노인과 실버산업」, 최혜경, 동인, 2001.11.15
「실버산업을 잡아라」, 유기상, 글사랑, 1997.04.20
「21세기 국내외 노인복지와 실버산업」, 이인수, 대왕사, 2004.11.20
「국내실버산업의 성장전망」, 라이터스편집부, 라이터스 2006.01.09
「실버산업」, (주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2005.05.25
「휴대폰(유비쿼터스 시대의 허브)」, 이창우, 엔타임, 2006.07.25

태그 노인 실버, 휴대폰 실버폰, 기능 핸드폰, 실버산업 시장, 마케팅 노년층

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