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소개글

[국제경영전략] 하나코비 락앤락 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기p.3
2. 회사소개
1) 하나코비p.4
2) 락앤락 서포터즈p.5

Ⅱ 본론
1. 하나코비 현황
1) 국내 & 해외 공장규모p.5
2. 매출액 및 시장점유율
1) 매출액p.6
2) 수출액p.6
3) 시장점유율p.7
3. 락앤락의 성공요인
1) 선택과 집중p.8
2) 끊임없는 기술 연구 개발p.8
3) 한국적인 것이 세계적인 것이라는 신념p.12
4) 성공적 판촉전략, 친환경 경영이념의 실천p.12
5) 품질 보증 / 인증 획득p.13
6) 지속적인 품질개발&

본문내용

I. 서론

1. 선정동기

99년「포천」지는 미국의 밀폐용기 타파웨어를 ‘20세기 최고의 상품’중의 하 나로 선정한 바 있다. 하지만 이제 이러한 기록을 바꿔야 할 때가 됐다. 그 이유 는 Lock&lock(이하 락앤락)이라는 아주 강력한 브랜드가 혜성처럼 등장해 전 세 계 시장을 장악해 가고 있기 때문이다. 국제경제의 글로벌화가 가속화되면서 국 가간 장벽이 허물어지고 있다. 그로인해 세계시장은 빠르게 단일화 되고 있고 각 기업들은 세계시장에서 살아남기 위해서 브랜드 글로벌화에도 전력을 쏟아야 한 다고 생각한다. 대기업이든 중소기업이든 짧은 기간에 적은 비용으로 글로벌 브 랜드를 만드는 효율적인 방법은 “현지화”이며, 많은 비용과 예산이 들어가는 글로벌 마케팅을 효율적으로 하기 위해서는 공략할 수 있는 시장을 한정하고 기 업의 제품을 집중하여 경쟁력을 높이는 것이 중요하다고 생각한다.

하나코비는 국내에서 보다 해외에서 먼저 인정을 받은 국내 대표적 현지화 성공 기업이며 선택과 집중이라는 전략을 세우고 그 전략을 추진하기 위해 회사정책을 전면수정, 제품생산, 연구개발, 영업 등 모든 활동을 락앤락 제품 하나로 통 합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리하였다. 이로 인하여 락앤락은 국내 주부들 사이에서는 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있어, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계시장의 30%를 점유 하고 있다. 그리고 국내의 LG홈쇼핑과 세계1위 TV홈쇼핑 채널인“QVC"에서 각 종 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있으며, 미국, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있다.

참고문헌

락앤락(http://www.locknlock.com/)
왕MD의 홈쇼핑 공략을 위해 알아야할 모든 것, 권영한, 휴먼앤북스,2003.
전략은 불황보다 강하다, 김민주, 청림출판, 2005.
한국 최고의 브랜드, 김승범, 흐름출판, 2005.
매일경제 (http://www.mk.co.kr/)
한국경제 (http://www.hankyung.com/)
삼성경제 연구소(http://www.seri.org/co.kr)
광고 정보 센터 (http://www.advertising.co.kr)

태그 락앤락 밀폐용기, 용기 브랜드, 밀폐 시장, 세계 제품, 공장 국내

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