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fileicon[광고론] 소구와 실현방법을 중심으로 한 광고 캠페인의 일관성 연구

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소개글

[광고론] 소구와 실현방법을 중심으로 한 광고 캠페인의 일관성 연구에 대한 자료입니다.

목차

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 왜 광고 캠페인인가?

Ⅲ 광고 캠페인, 일관성?
1. 광고캠페인 정의
2. 광고 캠페인의 효과
3. 광고 캠페인의 특성
1) 물리적 일관성
2) 심리적 일관성
4. 광고 캠페인에서 일관성 ‘틀’의 유용성 - 광고 제작자의 입장에서
1) 아이디어의 밀도가 높아진다
2) 아이디어의 속도를 높여준다
3) 다양한 틀을 구성해 낼 수 있다

Ⅳ 일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
1. 감성적 소구
1) KTF
(1) "기업"의 이미지를 구축하는 감성적 소구
ⅰ 서로를 배려하는 따뜻한 사회
ⅱ 자아표현
ⅲ 애국심
(2) 표현방법
ⅰ 생활의 단편
ⅱ 전속모델
2) 동아제약 <박카스>
(1) "제품"의 이미지를 구축하는 감성적 소구
ⅰ 따뜻한 관계
ⅱ 잔잔한 웃음
ⅲ 애국심
(2) 표현방법
ⅰ 생활의 단편
ⅱ 실증사진
ⅲ 문제해결
2. 이성적 소구
1) 남양유업 <아인슈타인>
(1) 기존 우유광고에 대비되는 이성적 소구 + @
(2) 우유광고의 새로운 시도로써의 표현방법 - 강의식

Ⅴ 결론 - 자신이 만든 틀 속에 갇히지 말자
1. 틀을 만드는 것만큼 유지도 중요하다
2. 틀에 갇히지 않아야 틀이 더욱 견고해 진다

본문내용

Ⅰ서론

미국에서 실시된 한 조사에 의하면 소비자 한 사람이 하루 동안 접하는 광고는 약 5천 개에 달하는데 그 중에서 소비자가 기억할 수 있는 것은 2∼3%에 불과하다고 한다. 이러한 광고의 과잉상태 속에서 판매 메시지만 전하는 일회성 광고로는 소기의 성과를 거두기 어렵다. 이를 해결하기 위한 광고 전략 중 하나가 광고 캠페인이다. 광고 캠페인을 통해 전하고자 하는 광고의 대상을 누적적으로 학습시키고, 나아가 소비자가 이러한 익숙한 광고로부터 정확하고도 일관된 이미지를 새김으로써, 효과적인 광고의 결과를 기대하는 것이다. 광고의 바다 위에 표류하는 소비자를 붙잡기 위한 방법으로 사용되는 캠페인 광고의 가장 큰 특징은 장기적인 관리와 일관된 틀이라고 할 수 있다. 이러한 광고 캠페인의 특징과 효과, 그러한 효과를 위해 사용되고 있는 광고 캠페인 속에 틀을 대표적인 예를 통해 알아보았다.

Ⅱ 왜 광고 캠페인인가?

‘많은 광고 중에서 어떤 광고가 소비자의 마음에 안착할 것인가.’ 광고를 내보내는 입장에서 가장 궁금한 항목일 것이다. 이에 대한 대답으로서 소비자의 마음을 끌기 위해 사용하는 방법을 기준으로 광고의 종류를 다음의 세 가지로 나누어 살펴보겠다.
첫 번째로 소비자가 관심을 가지고 있는 정보를 담고 있는 광고이다. 이는 소비자가 광고와 접하기 이전부터 관심이 있던 주제와 내용을 다루므로 특정 소비자의 마음을 끄는 효과는 뛰어나다고 할 수 있다. 하지만 이것은 이미 존재하고 있는 관심을 연결시키는 소극적인 효과를 가지고 올뿐 새로운 관심이나 인식을 끌기에는 적합하지 않다. 일반적으로 소비자는 광고에 대해 능동적으로 메시지를 받아들이려는 마음가짐을 가지고 광고를 보는 것이 아니다. 소비자에게 광고는 긴장해서 관심을 집중해 볼 대상이 아니라는 것을 전제로 한다면 이러한 광고의 효과를 광범위하게 기대할 수 없다는 것은 당연하다.

태그 광고 캠페인, 일관성 박카스, 소비자 제품, 이미지 소구, 이성적 우유

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