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fileicon[마케팅] 데이마케팅(Day Marketing)의 의미와 종류에 대한 고찰

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소개글

[마케팅] 데이마케팅(Day Marketing)의 의미와 종류에 대한 고찰에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 데이마케팅의 개념 및 정의
1. 데이마케팅의 개념
2. 데이마케팅의 정의
3. 데이마케팅의 목적
Ⅲ. 데이마케팅 사례
1. 발렌타인데이 & 화이트데이
2. 빼빼로 데이
3. 기타 데이마케팅
Ⅳ. 맺음말
< 참 고 문 헌 >

본문내용


Ⅰ. 머 리 말
유행에 민감한 젊은이들을 자극하여 과소비를 부추긴다는 비난에도 불구하고 요 즘을 살아가는 우리들에게 기다리는 명절을 꼽으라고 하면 크리스마스 다음으로 단연, 발렌타인데이, 화이트데이, 빼빼로데이를 꼽는다. 실제 이들 데이를 치르기 위해서 당장 발렌타인데이만 하더라도 적게는 만원에서 많게는 십만원 단위에 이 르기까지 소비 성향도 천차만별이다.
경기침체 여부와는 상관없이 특정한 날을 중심으로 생산량이 급증하는 것은 일시 적인 현상이 아닌 정보화, 국제화, 세계화 시대의 개방문화가 조성한 새로운 소 비문화이자 신생 소비의식이라고 보아지며, 그러한 시대적 상황과 욕구를 적절히 짜맞춘 기업의 판매전략과 맞물려 일종의 사회적 트렌드로 잡아가고 있는 추세이 다.
이에 이번 소논문에서는 데이 마케팅의 개념 및 정의에 대해서 알아보고, 데이마 케팅 사례를 통해 그 내용과 판매전략을 통해 데이마케팅이란 무엇인지 알아보고 자 한다.


Ⅱ. 데이마케팅의 개념 및 정의
1. 데이마케팅의 개념
데이마케팅(Day Marketing)에 대한 견해는 시대의 변천과 기업의 발전에 따 라 크게 변해왔다. 이는 역사적, 종교적인 제례(祭禮)행사로서 또는, 지도자 의 권위를 상징적ㅇ로 과시하고자 했던 군주의 대관식으로 나타나기도 하였 고 단위 부락마다의 축체(Carnival)의 한 형태로 표현되기도 하였다.
21세기에는 다양한 현대사회의 여러 가지 목적에 부합되고 그 효용가치로서 인정받는 뉴미디어로서의 기념일로 정착되기에 이르렀다.

참고문헌


* 이종운, “이벤트 프로모션론”, 글로벌 2002

* 채수명, “마케팅 박사의 마케팅 여행”, 한국경제신문사, 2004)

* 알 리스, 잭 트라우트, “마케팅 불변의 법칙” 심일월 출판사, 2003

* 대흥기획사보 (2006년 2월호)

* 김동일, “특별한날 감성을 자극하다”, 한국창업신문, 2006

* 이우용, 정구현, “마케팅 원론”, 무역경영사

태그 마케팅 데이, 데이마케팅 소비자, 일 기업, 연인 Day, 사랑 고객

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