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2007.03.06 / 2007.03.07
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소개글

몽블랑 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

1.제품선정배경
2.광고조사
제품설명 및 분석
만년필 시장 환경
3.광고표현 전략
광고 목표 설정
표적 소비자 설정
광고 컨셉 및 전략
4.광고 매체 전략

본문내용

▣ 제품 선정 배경
❖ 고급 만년필시장의 식상함 발견

❖ 기존의 고급 만년필과 차별화 될 수 있는 동양의 美를
강조할 수 있는 만년필

▣ 제품 설명 및 특징
❖ 제조사명 : Montblanc
❖ 제품이름 : The Orient
❖ 제품특징 : ① 일본의 마키에 기술의 거장 Shogetsu라는 장인에
의해 제작
② 기존의 특징을 바탕으로 한 고급스런 이미지와
동양적 이미지를 포함하고 있는 명품
③ 희소성 있고 장인의 정신이 담겨있는 고급스러운
동양의 미(美)를 표현 가능.

▣ 제품 분석
1. 자개는 한국, 일본, 중국에서만 만들어진다.

2. 자개를 이용해 만년필의 몸통을 만들었다.

 동양적이면서도 고급스럽다는 이미지 창출 가능

3. 자개는 수작업으로 만들어 진다.

 장인의 정신이 담긴 희소성 있는 가치창출 가능


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도움말

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