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[마케팅] 광고가 소비자에게 미치는 영향 연구에 대한 자료입니다.

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목차

I. 서 론 1

II. 광고 와 소비자에 관한 이론 3
1. 광고의 정의 및 기능 3
2. 광고에 대한 소비자의 구매동기의 유발 5

III. 광고의 영향과 효과 및 기능 7
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향 7
2. 광고가 구매행동에 미치는 영향 8
3. 광고의 사회적 영향 9
4. 기업 경영적 측면의 영향과 기능 10
5. 국민 경제적 측면의 영향과 기능 12
6. 사회문화적 측면의 영향과 기능 13
7. 청중(audience)적 측면의 영향과 기능 14

IV. 제품 광고 전략 15
1. 소비자 판촉 15
2. 경품 17
3. 쿠폰 18
4. 특매 18
5. 소비자 콘테스트 19
6. 이벤트 판촉 19
7. Demonstration 20
8. 샘플링 20
9. 진열(Display) 20
10. 소비자 교육 21
11. 카탈로그 ․ 팜플렛 21

V. 문제의 종합 22

VI. 결 론 23

참고문헌 26

본문내용

현대의 산업사회에 있어서 소비생활은 각종 대중매체를 통해 다종다양한 광고의 많은 영향을 받아 일어나고 있으며 따라서 오늘날 광고는 점차로 우리 사회 전반에서 여러 기능을 수행하며 지대한 영향력을 과시하게 되었다.
광고는 본래 국민의 생활수준을 유지 향상시키는 사회적 역할을 수행하여 기술혁신의 결과로서의 상품에 관한 제반 정보를 널리 보급시켜 소비를 촉진함으로서 국가경제의 성장을 도모하여 궁극적으로 풍요한 사회를 이루고자 하는 것이 그 목적이었으나, 점차 소비생활에 광고에 의한 의존도가 높아짐에 따라 소비자에게 정보를 제공하는 측면에서의 습속 내지 문화양식을 바꾸도록 유도하여 기업의 판매촉진 수단으로 이용되는 광고는 기존의 문화적 테두리를 넘어서 소비문화 내지 생활문화를 변화시키려는 노력을 하기 때문에 소비자는 광고에 의해 영향을 받지 않을 수 없다.
광고의 기원은 인류문명의 탄생으로 거슬러 올라가지만 광고가 급속도로 발달한 것은 자본주의 경제가 발달한 이후라고 할 수 있다.
20세기에 접어들어 광고는 본격적으로 기업의 판매수단이 되었으며 특히 독점적 대기업의 판매방법으로 활용되어 가능한 한 많은 소비자에게 판매하는 상품을 주지시켜 그들의 주의(注意)를 끌고, 소비욕구를 환기시켜 수요(需要)를 창출하며 판매를 증진시키는 판매(販賣)촉진(促進)책이 되고 있다.
오늘날과 같이 생산과 소비가 분리된 분업경제체제 하에서 소비자가 그들의 생활을 영위해서 생활수준을 향상시켜 가려면 당연히 생산 ․ 판매되는 상품을 선택 ․ 구매 ․ 소비하지 않으면 안 된다. 그런데 분업경제체제 하에서는 생산자인 기업과 소비자 사이에는 정보의 전달이 자동적으로 이루어질 수는 없게 된다. 따라서 어떠한 형식으로건 소비자에게 커뮤니케이션이 이루어져 소비생활에 관련된 충분한 정보가 소비자에게 전달되어야만 하는 것이다.

참고문헌

김원수, “광고학 개론”, 경문사, 2003
김임서, “고급광고 관리론”, 법문사, 2004
박유봉 ․ 김진홍, “매스 커뮤니케이션 심리학”, 서울 : 대한문화사, 2003
박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003
차배근, “광고의 개념”, 커뮤니케이션 연구, 제4집, 경희대학교 커뮤니케이션 조사연구
차배근, “커뮤니케이션학 개론(下)” 서울 : 세명사, 2003
Bolenn William H, Advertising, John Wiley & Sons, 2000
Dunn D. W. & A. M. Barban, Advertising, Its Role in Modern Marketing, The Dryden pres, 2002

태그 광고, 광고효과, 제품광고전략, 광고전략, 마케팅

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