레포트샵

fileicon[마케팅] 인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용

이전

  • 1마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용1
  • 2마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용2
  • 3마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용3
  • 4마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용4
  • 5마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용5
  • 6마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용6
  • 7마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용7
  • 8마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용8
  • 9마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용9
  • 10마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용10
  • 11마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용11
  • 12마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용12
  • 13마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용13
  • 14마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용14
  • 15마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용15
  • 16마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용16
  • 17마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용17
  • 18마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용18
  • 19마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용19
  • 20마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용20
  • 21마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용21
  • 22마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용22
  • 23마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용23
  • 24마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용24
  • 25마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용25
  • 26마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용26
  • 27마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용27
  • 28마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용28
  • 29마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용29
  • 30마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용30
  • 31마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용31
  • 32마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용32
  • 33마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용33
  • 34마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용34
  • 35마케팅  인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용35

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 논문 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:157095)

구매가격
2,800원 할인쿠폰2,520원
등록/수정
2007.03.05 / 2007.03.06
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
35페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
s20s20
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 의의와 목적
2. 연구방법

Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
나. 마케팅 커뮤니케이션도구
다. IMC의 등장배경
라. IMC의 개념과 특징
마. IMC의 잘못된 인식들
2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지도
나. 브랜드 이미지
3. IMC전략의 수립과정

Ⅲ. 인터넷의 발달
1. 인터넷이란?
2. 인터넷의 발달

Ⅳ. 인터넷과 광고
1. 인터넷 속의 광고
가. 인터넷광고의 특징
나. 인터넷광고와 일반 매체 광고의 비교
다. 인터넷광고의 종류
2. 인터넷 이용자 분석
가. 인터넷 이용자 정의
나. 인터넷이용률 및 이용자수

다. 인터넷 이용 행태
라. 인터넷의 영향
마. 인터넷과 경제활동
바. 인터넷과 커뮤니케이션
사. 인터넷 이용자 자료 분석
3. 인터넷광고의 장점
가. 인터넷 이용 시간대에 따른 분석
나. 인터넷광고가 타매체 광고에 비해 주목 받는 점

Ⅴ. 인터넷과 IMC
1. 효과적인 IMC의 사례
가. 패션 이너웨어 '르페'
나. 삼성전자 노트북 '센스'
2. 인터넷을 통한 효과적인 IMC 사례
가. 최초의 인터넷을 통한 IMC : 스무살의 011 ' TTL'
나. 그룹별 맞춤 e-mail이 성공요인 : 삼성전자 '애니콜랜드'
다. 오프라인과 온라인의 절묘한 조화 : 태평양 '헤라'
3. 인터넷을 이용한 효과적인 IMC 모델 연구

Ⅵ. 결 론

● 참고문헌

본문내용

경영학의 꽃은 마케팅이고 마케팅의 꽃은 광고라는 말이 있다. 광고의 중요성은 아무리 강조를 해도 지나치지 않다고 생각한다. 이러한 광고는 시대의 흐름에 따른 소비자의 성향에 따라 그 성격이나 수단이 바뀌게 마련이다.
요즘 인사이트 마케팅(Insight Marketing)이 유행하고 있다. 이는 제품의 특성이나 이미지를 중심으로 전개되어 온 전통적인 마케팅에서 벗어나, 소비자의 감성이나 감각을 찾아 그것을 자극하는 마케팅 활동을 말한다. 따라서 전통적인 마케팅의 4P인 제품, 가격, 유통, 프로모션에서 벗어나 이제는 마케팅의 4C가 중요시 되고 있다. 소비자(Consumer), 커뮤니케이션(Communication), 편의(Convenience), 비용(Cost)이 바로 그것인데 이 네가지를 잘 융합한 것을 통합마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC(Intergrated Marketing Communication)라고 한다.
그밖에도 미셸위, 박지성, 박찬호 등 유명 스포츠 스타를 활용한 스포츠 마케팅 등 환경의 변화와 발맞춰 광고계 역시 큰 변신을 꾀하고 있다. 특히 한류열풍과 삼성, LG 등 Global 기업들의 활발한 해외진출로 해외 광고 시장에도 진출기회를 얻게 되었다. 이러한 여러 가지 기회를 바탕으로 광고계는 시간과 공간의 제약에서 벗어난 새로운 광고 매체로서 인터넷을 기반으로 하는 사업을 확충하는데 노력을 기하고 있다.
이렇게 광고는 기회적인 요소도 많아졌지만 이러한 환경변화에 빠르게 적응해야 한다는 과제를 낳게 되었다. 광고 앞에 놓인 과제와 인터넷이라는 새로운 매체와의 접목을 통한 발전방안에 대해 조사해보고자 한다.

참고문헌

- 국 내 서 적
.안광호, 유창조「광고원론IMC」, 법문사 , 2002
.장대련 「광고론」, 학현사 , 2000
.권근원 「마케팅」, 삼우사 , 2004
.브리태니커 백과사전

- 논 문
.『인터넷 광고효과에 대한 논문』, 이종은 , 한국전통상학회, 2003
.『인터넷 광고의 경향과 추세에 대한 연구』, 김준평 , 2002

- 인터넷 자료
.한국방송광고공사(www.kobaco.co.kr)
.인터넷통계정보검색시스템(http://isis.nida.or.kr/ )

- 신문보도자료
.한국경제 'IMC..최소비용 최대효과 불황기 알뜰광고' 1997년 5월 7일

태그 IMC, 인터넷마케팅, 인터넷광고, 마케팅, 인터넷광고효과

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.