레포트샵

fileicon[스포츠마케팅] 세계 기업들의 스포츠 마케팅

이전

  • 1스포츠마케팅  세계 기업들의 스포츠 마케팅1
  • 2스포츠마케팅  세계 기업들의 스포츠 마케팅2
  • 3스포츠마케팅  세계 기업들의 스포츠 마케팅3

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 예체능계열 > 자료상세보기 (자료번호:156911)

구매가격
600원 할인쿠폰540원
등록/수정
2007.03.01 / 2007.03.02
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
3페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
pysrcn
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[스포츠마케팅] 세계 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

세계 기업들의 스포츠 마케팅에 대해 발표한 레포트입니다....참고하셔서 좋은 점수 받으세여~~~~^^

목차

- 제품의 성패를 좌우하는 스포츠 마케팅

- 스포츠 행사를 가능케 하는 기업의 스폰서십

- 2002년 월드컵, 국내 스포츠 마케팅 활성화 계기

본문내용

☙ 세계 기업들의 스포츠 마케팅
게토레이를 마시며 미소짓는 마이클 조단, 나이키 모자를 쓰고 멋지게 스윙하는 타이거 우즈. TV광고에서, 필드에서 접하는 이들의 모습에서 우리는 세계 기업의 다양한 마케팅 전략을 엿볼 수 있다. 경기장을 뜨겁게 달구는 스포츠 마케팅의 열기. 지금 우리의 눈과 귀를 사로잡는다.
몇 해 전 느닷없이 구식 디자인에 첨단 기술은 전혀 가미되지 않은 평범한 모델의 테니스화가 유행했던 적이 있다. 제작사인 나이키조차 의아해 했던 이 사건의 뒷얘기는 더욱 흥미진진하다. 항상 최고의 운동선수를 모델로 최첨단 스포츠화를 광고해 온 나이키는 새로 개발한 첨단 기능의 테니스화 광고를 위해󰡐코트의 악동󰡑존 매캔로를 섭외했다.
그런데 매캔로는 까다로운 자신의 취향을 고집, 나이키의 주력 상품 대신 평범한 구형 테니스화를 신고 대회에 출전했다.
실망한 나이키측은 대대적으로 펼칠 예정이었던 광고와 판촉 활동을 모두 취소해 버렸다.그러나 매캔로가 무수한 원망을 들으며 신고 나갔던 그 평범한 테니스화가 일주일 만에 2만 켤레나 팔리는 빅 히트를 기록했던 것이다.
광고도 판촉도 하지 않았던 상품의 이 같은 성공은 󰡐스포츠 마케팅󰡑의 위력을 보여주는 사례다.
스포츠를 통해 돈을 벌어들이는 방법은 크게 다섯 가지다.
입장권 판매료와 TV 중계료, 경기장 간판 광고료, 스폰서 판매료, 제품 생산 등이다. 이 가운데 스포츠의 인기가 더할수록 수익이 커지는 분야가 바로 스폰서 유치다.
스포츠 수익의 대부분은 스폰서십 판매에서 난다고 해도 과언이 아니다. 올림픽이나 월드컵도 결국 대기업들의 스폰서 참여로 운영된다. 예컨대 유럽 미식축구리그(WLAF ; World League American Football)도 경기의 인기가 높아지면서 전체 수익 중 대기업의 후원금이 차지하는 비중이 꾸준히 올라가고 있다.



태그 기업 스포츠 마케팅, 스포츠 마케팅, 마케팅 전략, 마케팅, 스포츠 비지니스

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.