레포트샵

fileicon[마케팅조사론] 우유 커뮤니케이션 전략

이전

  • 1마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략1
  • 2마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략2
  • 3마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략3
  • 4마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략4
  • 5마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략5
  • 6마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략6
  • 7마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략7
  • 8마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략8
  • 9마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략9
  • 10마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략10
  • 11마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략11
  • 12마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략12
  • 13마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략13
  • 14마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략14
  • 15마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략15
  • 16마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략16
  • 17마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략17
  • 18마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략18
  • 19마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략19
  • 20마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략20
  • 21마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략21
  • 22마케팅조사론  우유 커뮤니케이션 전략22

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:156857)

구매가격
1,200원 할인쿠폰1,080원
등록/수정
2007.03.01 / 2007.03.02
파일형식
fileiconppt(파워포인트 2003) [무료뷰어다운]
페이지수
22페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
pysrcn
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅조사론] 우유 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

백색우유 시장이 성숙기를 지나 침체기에 접어들고 있는 가운데 우유시장의 활성화를 위한 캠페인 컨셉을 도출하여 작성한 마케팅 커뮤니케이션 전략기획서입니다.
백색우유 시장 확대 및 우유의 브랜드 가치를 향상시키고 직접적인 매출 향상을 위해 컨셉을 잡고 작성하였습니다.

목차

1. 문제 분석 및 해결과제 도출

2. 커뮤니케이션 컨셉 설정

3. 커뮤니케이션 전략실행
(IMC Approach)

4. 커뮤니케이션기대 효과

본문내용

** 문제 분석 및 해결과제 도출
* 우유시장을 카테고리 별로 봤을 때 백색 우유시장은 성숙기에 해당
* 경기침체로 수요 감소가 감소
* 다른 음료업계와의 경쟁에서 밀리는 실정이다.
* 기능성 고급 우유시장은 소비자들의 소비 수준 향상으로 성장세가 지속
* 여성의 사회진출로 외식 비중이 높아지자 우유의 소비가 줄어들고 있다.
* 유제품산업의 생산자들은 우유판매가 감소되었어도 우유 판매를 강화 하기 위한 직접적인 판매 자금을 조달하지 않음
- 제품수명주기
<표 제시>

3C Analysis -Competitor
Direct- 청량음료,과일 주스, 기능 성 음료 등
음료시장은 신제품의 과격한 경쟁과 계속적인 확산. 음료 카테고리의 미디어 지출은 맥주와 청량음료가 반 이상.
소프트드링크와 생수, 과일주스 시장의 급격한 성장으로 인해 우유 시장은 큰 타격을 입었다. 최근 건강의 관심이 증가되었으나 이에 대응하는 많은 기능성 음료와 건강음료의 증가로 우유시장을 위협하고 있음
Corporate
- 4p전략
Product - 제품에 광고로 상기시켰던“got milk”로고를 넣어서우유를 사도록 장려
Price - 캠페인은 전국으로 확산되어 우유 가격이 상승 했음에도 1인당 우유 소비량은 꾸준히 유지 되었음. But 지금은 소비량 감소 추세
Place - 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 편의점을 중심으로 유통
Promotion - “Got milk?" 캠페인 테마로 집중
라디오 광고
쇼핑몰과 슈퍼마켓, 편의점 주위에는 게시물 광고
다른 식품회사와의 공동 촉진
Consumer
규칙적인 사용자를 타깃,우유에 양호한 태도를 가지고 짧은 시간에 감화시킬 수 있다.
표적소비자 공략을 위한 커뮤니케이션의 컨셉 개발
"got milk?" 라는 짧은 문구를 통해 창조적인 광고를 전개.

** SWOT 분석
강점 (S) - 우유는 건강에 좋다
칼슘함유하고 있음
식사대용으로 용이
다양한 상품 개발
보완재적인 성격 강함
약점 (W) - 변질이 쉽다 ,휴대불편
갈증 해소 부족
목 넘기는데 좋지 않음
다른 음료업계에 비해 적은 광고비 투자
기회 (O) - 건강에 대한 관심 증가
테이크 아웃 커피 소비의 급격한 증가
캘리포니아 지역의 인구 구성 변화
위협 (T) - 시장의 감소
외식사업의 발달
새로운 건강보조식품의 출현
해결과제 - 약점과 위협요소를 강점과 기회로 전환시키기 위한새로운 IMC
목표와 전략수립이 필요함.

2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
Targeting
1) 소비자 세분화
2) 용도에 따른 세분화
3) Typical User
* IMC 목표 설정

3. 커뮤니케이션 전략실행
(IMC Approach)
IMC 전략
IMC 전략의 실행
병목 찾기

4. 커뮤니케이션 기대 효과

태그 커뮤니케이션 전략, 커뮤니케이션, 마케팅전략, 마케팅, 우유 커뮤니케이션 전략

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.