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fileicon[사회심리학] 광고를 통해 알아본 태도와 태도변화

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소개글

[사회심리학] 광고를 통해 알아본 태도와 태도변화에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론

1) 사회영향- 태도와 태도변화에 관한 이론적 접근
2) 광고를 선택한 이유

2. 본론

1) 광고에서 일반적으로 사용되는 심리학적 설득기제와 메커니즘
2) 사례분석

3. 결론

본문내용


1. 서론

1) 사회영향- 태도와 태도변화에 관한 이론적 접근

사람은 사회를 이루어서 살아간다. 사회는 사람과 사람과의 상호 작용을 통해서 이루어지는데, 모든 사람들의 의견이나 주장이 항상 일치할 수는 없을 것이다. 따라서 자신의 주장이나 의견을 다른 사람들이 받아들이게 하기 위한 설득의 과정은 시대에 상관없이 이루어져 왔다. 특히 현대 사회는 정보 사회라고 할 만큼 우리는 많은 정보에 노출되어 있다. 이런 많은 정보들은 우리의 태도에 직․ 간접적으로 영향을 미치고 있다. 따라서 어느 시대보다 어떻게 설득이 이루어지는지 즉 어떤 상황에서 태도가 변화하는지를 이해하는 것이 중요하다.
우선 태도란 무엇인지에 대해서 살펴보자. 태도란 어떤 대상에 대해 가지는 호의적이거나 비호의적인 반응 양상이다. 태도의 요소에는 감정적 요소인 평가, 인지적 요소인 신념, 행동적 요소인 행동이 있다. 우리는 이러한 태도를 통해서 행동을 예측할 수 있다는 것을 알 수 있다.
앞에서 언급한 바와 같이 태도에 따라서 행동이 바뀐다면 태도변화를 통해 행동 또한 변화한다고 생각할 수 있다. 이런 맥락에서 태도변화에 대해서 좀 더 깊숙이 생각해보자.
태도변화란 개인이 어떤 대상에 대해 가지고 있는 생각이나 감정을 변화시키는 것을 말한다. 태도변화에 대해 살펴봄에 있어서 세 가지 접근이 가능하다. 그 중 먼저 의사전달자(messenger)의 특성을 살펴보자. 의사 전달자의 특성에는 신뢰성과 매력이 있다. 여기서 말하는 신뢰성이란 전문가이며 믿을 수 있는 사람을 뜻한다. 신뢰성은 의사전달자가 우리에게 의도적으로 영향을 주려고 하지 않았을 때 증가하는 경향이 있다. 이것은 상대방이 우리를 설득함으로서 얻는 이득이 없거나 이득에 반하는 말을 한다면 더 진실로 믿게 되는 것을 의미한다. 두 번째 의사전달자의 특성은 매력이다. 의사전달자가 매력 있는 사람일 경우, 우리는 그 사람의 말에 따름으로써 자신과 상대방을 동일시하려고 한다. 또한 메시지의 내용과는 상관없는 의사전달자의 매력에 의해서 그 메시지를 긍정적으로 받아들이게 되는 경우가 있는데 이것을 매력에 의한 후광효과라고 한다.

참고문헌

<참고자료>
*광고 사례 출처 www.tvcf.co.kr , www.ngtv.net
*이론 출처
-삼성경제연구소 광고심리학 포럼
-『설득의 심리학』(로버트 치알디니 지음, 이현우 옮김/21세기북스/2002)


태그 광고 태도, 공익광고 대한, 사람 효과, 설득 이미지, 심리학 정서적

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