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소개글

[광고학] 펜잘 광고관리에 대한 자료입니다.

목차

Market Situation (市場)
일반의약품/진통제 시장의 상황 및 특징 분석
Penzal, Where Are You? (商品)
- Vertical Analysis : 펜잘의 History, 4P Analysis
- Horizontal Analysis : Competitors
Diagnosis (진단)
- SWOT Analysis
Prescription (처방)
- STP Process, AD Goal, Concept, Strategy, And more!!

본문내용

Part 01. Market Situation
의약품 시장의 구성 (1) : 의약품별 구분
전문의약품
일반의약품 (OTC : Over The Counter)
의사의 처방 없이 구매 가능한 약품
우리나라에서는 약국에서만!

일반의약품 시장의 현황
전체 시장 중 약 23%를 차지
시장규모 1조 8천억원 (IMS Health 통계, 2006)
’90년(50%), ’00년(40%) → 꾸준히 감소 추세
※ Why? 2000년 시행된 의약분업, 경기 침체 등
성장 가능성? So High
소비자 권리 차원에서의 소매 유통 허용 예정
유통 Channel의 다변화 전망

의약품 시장의 구성 (2) : 진통제 시장
전체 1,100억원 규모 (2003, 종근당)
일반의약품의 비중은 400억원 규모
Acetaminophen (해열진통제)가 90%를 차지
83개사 410개 제품이 경쟁 (2004년 기준)

해열진통제 시장의 현황 : Competitors
Big 3 : 게보린, 펜잘, 타이레놀
기타 Brand : 사리돈 A
해열진통제 시장의 성장률 : 연 1% 미만
성숙기 시장
전체 Pie가 작아지고 있는 추세

태그 타이레놀 게보린, Brand 시장, 타이 레놀, 펜잘 AD 대한

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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디자인인부터 산만해서 그런지.... 자료가 좋아도... 머리가 아프네요.
vne*** (2007.10.30 11:10:07)

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