레포트샵

fileicon[국제경영] LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석

이전

  • 1국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석1
  • 2국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석2
  • 3국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석3
  • 4국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석4
  • 5국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석5
  • 6국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석6
  • 7국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석7
  • 8국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석8
  • 9국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석9
  • 10국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석10
  • 11국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석11
  • 12국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석12
  • 13국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석13
  • 14국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석14
  • 15국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석15
  • 16국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석16
  • 17국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석17
  • 18국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석18
  • 19국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석19
  • 20국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석20
  • 21국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석21
  • 22국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석22
  • 23국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석23
  • 24국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석24
  • 25국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석25
  • 26국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석26
  • 27국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석27
  • 28국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석28
  • 29국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석29
  • 30국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석30
  • 31국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석31
  • 32국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석32
  • 33국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석33
  • 34국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석34
  • 35국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석35
  • 36국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석36
  • 37국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석37
  • 38국제경영  LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석38

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:156699)

구매가격
2,800원 할인쿠폰2,520원
등록/수정
2007.02.28 / 2007.03.01
파일형식
fileiconppt(파워포인트 2003) [무료뷰어다운]
페이지수
38페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
leaf
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[국제경영] LEXUS 렉서스 한국진출 성공분석에 대한 자료입니다.

목차

LEXUS 소개
국내 수입자동차 시장상황 분석
LEXUS의 마케팅 전략분석
한국 시장 진출 성공요인

본문내용

LEXUS 소개

Slogan of Lexus
‘The Relentless Pursuit of Perfection’

'끊임없이 지식을 얻고 적용하여 진화와 혁신을 이끌어내는 능력‘
- 렉서스 전무이사, Takeshi Yoshida

최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사.

세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 둠.

토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승.

TOYOTA MOTOR

1933년 직물사업가 함께 자동차를 생산하기 시작.
1935년 첫 승용차 AA생산
1937년 (주)도요타자동차공업회사 설립을 시작으로 본격적으로 자동차를 생산
‘1940년 2차 세계 대전 패전으로 찾아온 위기를 극복
‘1960년 미국시장에 진출
1966년 소형차 카롤라의 등장으로 도요타는 미국시장에 자리 잡음
‘1970년 오일쇼크로 경제성이 뛰어난 차를 판매 하던 도요타는 미국 수입차 시장 1위
‘1980년 고급차시장에 진출
1988년 렉서스(Lexus)라는 고급차 브랜드가 탄생
2003년 북미시장에서 25만대가 팔려 미국 수입고급차 판매 1위
현재 렉서스는 35개국에서 판매
.
.
등장배경 80년대 일본소비자들의 고급차 소비감소로 인해 미국시장에 중심을 둔 고부가가치의 고급 럭셔리
세단 개발이 정당성을 얻음

80년대후반 미국은 고급차 시장이 안정을 찾아가는 시기

렉서스는 일본차 특유의 경비 효율성을 갖추고 있었음

고급차는 합리성보다는 감성적인 “브랜드 애호도(Brand Royalty)"에 의해 고객들이 구매.
⇒ 제품자체의 품질적 우위만 가지고는 소비자들이 자사의 차를 구매하게 하기가 힘듬.

소비자들에게 중소형차 시장으로 포지션 되어 버린 도요타의 브랜드 이미지로는 세계적인 브랜드와
겨룰 고급스럽고 뭔가 특별한 이미지를 심기는 어렵다고 판단

고급차 시장에서 성공하기 위한 최선의 선택으로 별도의 브랜드를 설립

태그 한국시장 성공요인, 환경분석 마케팅, LEXUS 분석, 시장 한국, 진출 소개

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.