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fileicon[마케팅] 네슬레의 국제화를 통한 성공사례 - 인스턴트 커피시장을 중심으로

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소개글

[마케팅] 네슬레의 국제화를 통한 성공사례 - 인스턴트 커피시장을 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

I1. 서론

 <1> 국제 마케팅의 정의 및 필요성.
 <2> 국제 마케팅의 기본적인 프로세스

 2. 본론
  <1> 커피시장의 국제 마케팅 현황
  <2> 네슬레의 국제 마케팅
  <3> 경쟁사 대비 네슬레
 <4> 국내 네슬레의 위기

3. 결론
  <1> 네슬레의 성공 요인

본문내용

- 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정
생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅
교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함
- 여러 국가에서의 마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함

태그 네슬레, 커피, 맥심, 스타벅스, 카페라떼

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