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[마케팅] 다이어트마케팅

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:156500)

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2007.02.27 / 2007.02.28
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목차


<목차>

1.다이어트마케팅의 개념

2.다이어트 마케팅의 실태

3.다이어트 마케팅의 사례

4.앞으로의 다이어트 마케팅

5.결론, 14조의 사례




본문내용

1. 다이어트마케팅의 개념

1)다이어트 마케팅이란?

갈수록 시장의 규모화와 집중화, 전문화가 심화되어가는 시점에서 기업이 살아남기 위해선 마케팅전략의 강화가 필수요건이다. 마케팅의 여러 요소 중 오늘 날 가장 강력하게 대두되는것은 소비자 트랜드이다. 수많은 경쟁업체와 유사 상품군에서 선택되어지고 살아남기 위해선 현재와 미래의 소비자 경향을 정확히 판단하는 것이 중요한데, 이러한 마케팅 관점을 바탕으로 오늘날 각광받는 마케팅 중 하나가 다이어트 마케팅이라 할 수 있겠다.
더 날씬해지고, 아름다운 몸매를 갖고 싶어 하는 사람들을 위한 헬스센터나 요가, 다이어트센터, 외식판매 등 다양한 분야에 걸쳐 여러 업종들이 ‘다이어트’라는 테마를 내세워 소비자의 심리와 욕구를 충족시키기 위한 상품과 , 서비스 등을 기획하고, 생산하며, 판매하는데 다이어트 마케팅이 적용되는 상품에는 저칼로리 음식, 다이어트 뷰티숍, 바디슬리밍 제품, 식욕억제 기능 등의 제품 등이 해당된다.

2)다이어트 마케팅의 STP

➀Segmentation & targeting:
시장세분화는 연령과 성별, 직업 등을 기준으로 한 인구통계학적 분류가 중요한데, 다이어트 시장은 세분화된 시장에서 식품과 의류 등의 다양한 사업 분야에 걸쳐 있다.
다이어트 시장에 있어 가장 큰 타겟은 핑크칼라 세대라고 할 수 있는 미혼 직장여성의 집단이라 할 수 있다. 이 집단은 자신의 외모나 몸매에 투자하는 것이 강하게 드러나있다.
요즈음은 청소년과 남성들을 대상으로 하는 마케팅이 부쩍 늘어났을 정도로 남녀노소 할 것 없이 다이어트 시장이 확대되고 있다. 따라서 다이어트 마케팅의 대상은 상당히 넓으므로 그 내에서 구체적인 segmentation 을 찾는 것이 매우 중요하다.

태그 다이어트 마케팅, 시장 소비자, 팻다운 제품, 사이즈 대한, 여성 이미지

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