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소개글

[국제환경] 글로벌 스탠다드의 성공사례와 실패사례 분석에 대한 자료입니다.

목차


목 차
Ⅰ. 서 론
왜 글로컬 스탠다드인가?
- 시장환경의 변화 -

Ⅱ. 본 론
1. 글로벌 스탠다드의 실패사례 분석
- 월마트와 노키아 -
2. 글로컬 스탠다드의 성공사례 분석
- 아웃백,홈플러스,도요타

Ⅲ. 결 론
글로컬 스탠다드의 중요성
- 시장환경변화에 유연한 대처 -

본문내용

Ⅰ. 서 론

“코카콜라” “나이키” “IBM" ”SONY" "BMW“와 같은 기업의 공통점은 국경을 초월하여 세계를 무대로 활동하는 글로벌 기업이라는 것이다. 과거「자본주의 對 사회주의」라는 이념을 바탕으로 분리되었던 세계는 20세기 초, 사회주의 붕괴와 더불어 정보통신 기술의 발달로 경제․ 사회․ 문화 등 각 부분에서의 통합이 활발히 이루어지고 있다. 특히 정보통신 기술과 운송 매체의 발달은 빠른 문화 교류를 가능하게 하였고 이는 세계가 문화를 공유하고 소비자들의 욕구가 동질화되는 계기가 되었다. 글로벌 시장의 소비자들이 동일한 제품과 서비스에서 필요와 욕구를 만족하는 공통된 요구에 따라 세분화되었던 시장이 공통분모를 갖게 되면서 세계라는 단일 시장이 형성 되었다. 글로벌화는 생산에서부터 유통, 마케팅 그리고 커뮤니케이션에까지 규모의 경제를 달성 하게 하였을 뿐만 아니라 동질화된 소비자 욕구를 만족시키기 위해 기업들은 제품을 표준화 하려는 노력을 기울이게 되었다. 즉, 사람과 물자, 기술, 문화 등의 자유롭게 교류되면서, 이제는 국제 경쟁력과 함께 국제협력이 필요한 시대가 되었고 삶의 단위가 국가에서 지구촌으로 확장되는 국경 없는 사회로 바뀌게 되었고 이러한 환경 변화에 맞춰 글로벌 기업이 등장하게 된 것이다.

하지만 시장의 글로벌화와 동시에 지역별 시장과 소비자의 욕구가 끊임없이 변화하며 복잡해지고 있다는 사실을 간과해서는 안 될 것이다. 개방화가 진행됨에 따라 국가간의 장벽이 무너지고 있는 것은 사실이지만 문화적 배경의 차이에서 오는 가치관이나 소비자 생활 패턴에서 차이가 존재한다는 것을 인식해야 한다. 또한 동일한 지역 내에서도 사회적 신분이나 소득 수준에 따른 계층적 차이가 있으며 이에 따라 구매행동이나 라이프스타일 그리고 가치관이 다양하게 나타나며 환경의 변화에 의해 지속적으로 변화하고 있다는 점도 주목해야 한다. 이러한 국제 환경의 변화에 따라 기업은 세계로 나아가는 동시에 진출 하려는 지역의 문화적 배경과 사회적 환경을 의사 결정 과정에서 필히 고려해야 한다. 최근 글로벌 기업들은 글로벌 정신을 기본으로 하되 제품과 마케팅 전략의 현지화하려는 글로컬 스탠더드(Glocal Standard)경영의 움직임을 보이고 있다.

참고문헌

참고문헌
월마트 코리아 홈페이지
해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책 2001년 6월호
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책 2003년 8월호
세계 최고 IT기업 노키아 스토리  - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
알기 쉽게 배우는 21세기 경영학 - 지호준 / 범문사
노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
노키아 코리아 홈페이지
모바일 컴 기사 자료 통계
삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/
http://www.mk.co.kr/ 매일경제 2003/03/11
2004년 휴대폰 산업 전망 / LG 주간경제 2004,9 29-10 6
한국 렉서스 홈페이지
홈플러스 홈페이지
아웃백 홈페이지
도요타 홈페이지
딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com, lexussk.com, lexuskmotors.co.kr
파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr
Mercedes-Benz 코리아 홈페이지
한국자동차공업협회


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