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fileicon[마케팅전략론] (주)진로와 참이슬 fresh 마케팅

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2007.02.23 / 2007.02.24
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소개글

[마케팅전략론] (주)진로와 참이슬 fresh 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

II. 기업소개
III. 외부환경
IV. 내부환경
V. TOWS 및 전략 선택
VI. STP
VII. 4P
VIII. 현재 진로의 전략에 대한 비판적 대안 제시

본문내용

2. 기업 소개
회사명: (주)진로
대표자: 하진홍
회사설립일: 1954.06.15
그룹사: 하이트맥주
주업종: 소주 제조업
부업종: 주류 도매업
주취급품: 소주, 과실주, 생수
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3. 외부 환경
Economic

06년 분기 체감경기 지속적 하락
-> 저가 주류가 상대적 활황
-> 소주 판매량 증가
-> 위스키 판매량 감소

 원화강세에 따른 수출 효과 급감
-> 해외 판매 수익 악화

Demographic

전체 및 여성 음주자 증가 추세
-> 여성이 시장의 주요 소비자화
-> 주류 시장 확대

청소년 음주자 증가
-> 사회 문제화

태그 환경 소개, STP 내부환경, 외부환경 TOWS, 외부 내부, 기업 대안

도움말

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자료평가

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마케팅 관련 보고서 참조하는데는 조금 부족한거같네요.
dzeh*** (2010.11.22 13:58:18)
자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1
아무래도 부족하네요
asd*** (2007.05.15 00:28:33)

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