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fileicon[마케팅] Easy-Jet (이지젯) 마케팅전략

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소개글

[마케팅] Easy-Jet (이지젯) 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개
Ⅱ. STP, 4P, SWOT 분석
Ⅲ. 이지젯의 3V 분석
Ⅳ. 경쟁사 비교분석
Ⅴ. 저가 항공사 실패사례
Ⅵ. 이지그룹 사업 다각화

본문내용

Ⅰ. 회사소개
easyJet
1995년 미국의 사우스웨스트 항공사를 본떠서 설립
영국의 easyjet은 유럽대륙간 단거리 노선만 취급
인터넷 & 콜센터 예약구매 서비스 제공 (전체 95%)
● 창업동기
- 창업자 “스텔리오스 하지-이오아누”의 잦은 출장에 따른 높은 경비
● 성 장
보잉 비행기 2대를 임대함으로써 시작
런던 근교의 저렴한 루튼 공항 이용 (지하철 연결 안됨 → 무료 셔틀버스 제공, 주차료 할인)
이지까페 (인터넷까페) 등 사업다각화를 통한 이지브랜드 광고
● 마케팅
마크에서 알수 있듯이 색깔마케팅 실시
지하철 광고, 인터넷 마케팅에 주력함
항공기를 통한 광고
.
.
.
.
3V에 의한 전략적 시장세분화
 국적항공사(KLM, Swiss 등) 목표고객 : 모든 사람
 국적 항공사 가치고객 : 비즈니스 여행자
 이지젯 목표고객 : 자기 돈으로 여행하는 사람

 다른 기업들이 당연한 것으로 여기는 요소들 중에서 업어도
되는 것이 있는가?
 이지넷 : 기내식 & 여행사 제거 → 스낵류 판매, 좌석의 인터넷 및 콜센터 판매

태그 항공 항공사, 이지젯 서비스, 마케팅 인터넷, 가치 분석 운임

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좋은 자료입니다. 도움 많이 됫어요 ^^
kimeunj*** (2008.05.30 19:56:59)

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