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fileicon[마케팅전략] 아이팟 iPod의 성공전략

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소개글

[마케팅전략] 아이팟 iPod의 성공전략에 대한 자료입니다.

목차

• APPLE?
• I-Pod 제품소개
• MP3 Player 변화 트렌드
• MP3 Player 시장규모
• 5C 환경분석
• SWOT분석
• STP전략
• 4P 전략
• 결론

본문내용

APPLE?
1977년 스티븐 워즈니악/스티븐잡스의 개인용 컴퓨터 제조회사로 설립

캘리포니아주 쿠퍼티노의 본사/한국지사 애플컴퓨터 코리아

매출액 62억 1,000만 달러(2003현재)

I-pod : 제품소개
HDD Type MP3P와 Flash Type MP3P로 심플하면서도 감각적인 디자인이
특징인 제품이다.

5C - 환경분석
Company
• 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워
• 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워
Customer
• 플래쉬 메모리 선호
• 예쁜 디자인 선호
• 토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑
Competitor
• 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위
• 코 원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자
• MP3폰 과 각종 복합기기


I-POD STP전략 분석
Segmentation & Targeting

• 디자인 중시 집단
가볍고 감각적인 디자인, 패션 소품->20대 여성층
• 시장 선도 집단
애플이 가지고 있는 혁신적 이미지, 편리한 S/W,다양한 연관서비스->기술 중심 20대남성
• 합리적 가격 중시 집단
기본기능 충실 ,편리한 조작, 가격대비성능 ->가격에 민감한 20대초 남녀

태그 디자인 시장, 가격 메모리, 가능 MP, iPod 라디오 브랜드

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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구성은 좋은데 어딘지 모르게 빠져있는데가 있음
layu*** (2007.10.16 13:48:49)

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