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소개글

[사회조사론] 인터넷쇼핑을 이용하는 대학생들의 소비심리에 대한 자료입니다.

목차

1. 연구의 필요성 ------------------- 2
⑴연구의 필요성 ---------------------------- 2
⑵연구의 활용방안 --------------------------- 2
⑶선행연구고찰 ---------------------------- 3

2. 연구목적 및 연구가설 --------------- 7
⑴ 연구문제 ------------------------------- 7
⑵ 연구가설 ------------------------------- 7
⑶ 연구모형 ------------------------------- 8
⑷주요 용어의 조작적 정의 ---------------------- 8

3. 조사방법 및 분석방법 --------------- 10
⑴ 조사대상자 ------------------------------ 10
⑵ 자료수집 및 분석방법 ------------------------ 10

4. 결과분석 ---------------------- 11

5. 요약 및 논의 -------------------- 29
⑴요약 ---------------------------------- 29
⑵연구의 한계점 ----------------------------- 29

6. 참고문헌 ---------------------- 31

7. 부록 ------------------------- 33

본문내용

1. 연구의 필요성

⑴ 연구의 필요성
기존의 많은 선행연구들은 인터넷쇼핑의 장, 단점에 관한 연구들과 인터넷이용의 분석 및 이용자의 성향에 관한 분석들, 인터넷쇼핑몰의 이용실태에 대한 조사 등에 초점이 맞추어져 있었으며 급격히 발전하고 있는 인터넷쇼핑의 전반적인 실태와 현황 등이 조사의 초점이 되고 있다. 인터넷쇼핑을 가장 많이 이용하고 있는 20~30대, 특히 대학생들이 인터넷쇼핑을 이용하는 실태는 아직까지 많이 조사된 바가 없으며 주로 의류 구입이나 액세서리 구입, 서적 구입 등과 같이 어떤 특정한 상품에 관한 연구는 이루어진 바 있으니 그것으로는 인터넷쇼핑의 주 타깃이라 할 수 있는 대학생들의 소비문화를 알기에 부족한 형편이다. 최근 10여 년 간 질적으로나 양적으로나 급속한 발전을 이룬 인터넷쇼핑이 새로운 소비문화로 자리를 잡았기에 그에 관한 연구가 그 주요 대상자들인 대학생 집단과의 연구로 이어져 함께 이루어져야 한다는 생각을 갖게 되었으며 기존의 대학생 소비자들에 관한 연구는 많이 있지만 그들이 민감하게 반응하는 유행이나 개성은 하룻밤 사이에 바뀌기도 하고 아직까지 인터넷쇼핑과 연관된 연구들은 수적으로나 그 내용상으로도 미비하여 본 연구를 실시하게 되었다.

⑵ 연구의 활용방안
본 연구는 인터넷쇼핑이라는 새로운 구매문화의 일부를 다루고 있으며 이는 나날이 발전하여 기존의 오프라인쇼핑들을 대체할 만한 문화로 떠오르고 있는 만큼 이에 관한 여러 가지 연구들이 진행되고 있고 그 결과들이 미치는 영향이나 장단점 등은 너무나 많이 알려져 있다.
이번 연구에서는 그러한 인터넷쇼핑에서 대학생이라는 대상을 한정하였고, 이는 인터넷이라는 통신수단의 혜택을 가장 많이 누리며 사용하는 대학생들이 인터넷쇼핑에서도 주사용대상이 되고 고객이 될 것이라는 생각으로 기존의 인터넷쇼핑의 장, 단점들을 인식하는 선행연구결과를 대학생대상에게도 가설 ① ‘인터넷쇼핑의 장점을 인식할수록 인터넷쇼핑의 이용도 증가할 것이다.’을 통해 증명하고자 한다. 이는 앞으로도 인터넷쇼핑의 문제점개선과 발전 등에 하나의 참고자료가 될 것이며 인터넷이라는 유일무이한 고객과의 연결통로를 가지고 있는 인터넷쇼핑이 누리고 있는 인터넷의 장점을 확인시켜주는 자료로 사용가능할 것이다.

참고문헌

(6) 참 고 문 헌

강귀원 (2003), 소비자 신뢰 기반의 인터넷쇼핑몰 구매의도에 관한 연구, 동국대학교 석사학위논문
강봉해 (2002), 인터넷쇼핑에 관한 소비자의 만족도가 구매행동에 미치는 영향, 목원대학교 석사학위논문
권혁연 (2004). 인터넷 쇼핑가치에 따른 인터넷쇼핑몰 특징에 대한 태도가 구매행동에 미치는 영향 연구, 서울대학교 석사학위논문
김광수, 박주식 (2002, 5), 인터넷쇼핑에 대한 신뢰에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 마케팅관리연구 7(2), 135~163
김명희 (2003), 지각된 개인화서비스가 이용자의 만족도 및 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 인터넷쇼핑몰을 중심으로, 연세대학교 석사학위논문
김영숙, 심미영 (2001), 소비자 충동구매행동 유형화에 관한 연구, 論文集 22(1), 263-279
김인옥 (2003), 20~30 대 인터넷 쇼핑몰 이용자의 정보탐색 유용성 및 소비자 만족도, 숙명여자대학교 석사학위논문
박웅기 (2003), 인터넷 쇼핑몰에서의 상호작용과 재방문의도, 광고학연구 14(1), 31-49
박재진 (2004), 소비자의 인터넷쇼핑 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 광고학연구 15(3), 289-315
박충선, 정영숙 (2004), 대학생의 광고에 반영된 성 상품화에 대한 인식과 소비주의 성향과의 관계, 대한가정학회지 42(3), 79~90
방진경 (2004), 인터넷쇼핑몰 패션제품에 대한 여대생들의 만족도, 경희대학교 석사학위논문
백근화 (2001), 우리나라 인터넷 쇼핑몰 현황 및 발전방향 - 종합 쇼핑몰을 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문
서인주 (2004), 남녀 대학생 소비자의 소비생활에 관한 연구 - 질적 연구방법을 중심으로 가정문화연구, 12, 0~17
설상청, 신종학 (2005, 8), 인터넷쇼핑몰에서의 상호 작용성, 신뢰 및 지각된 가치가 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 대한경영학회지 18(4), 1457~1482

태그 인터넷 인터넷쇼핑, 쇼핑 소비, 향후이용도 소비가치관, 이용도 이용, 연구 집단

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bur*** (2007.06.15 12:54:27)

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