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fileicon[마케팅] 교촌치킨의 성공요인

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2007.02.20 / 2007.02.21
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소개글

[마케팅] 교촌치킨의 성공요인에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

마케팅원론 및 벤처창업론 발표자료로서 A+ 받은 자료입니다.

유용하게 쓰시기 바랍니다.

목차


Ⅰ. 서론
1.창업이란?
2.창업성공의 요건
3.교촌치킨을 선택한 이유
4.연구 목적


Ⅱ. 본론
1.교촌치킨에 대해
2.기업현황 및 비전(vision)
2. 교촌치킨과 B.B.Q의 비교
3.교촌치킨의 성공전략 분석
(1)환경분석 1)거시적 환경분석
2)미시적 환경분석
(2)SWOT분석
(3)SWOT분석에 따른 전략방향과 기본전략
(4)STP분석
(5)4P분석(가격, 제품, 유통, 촉진)
(6)발전방안

Ⅲ. 결론

본문내용

3.교촌치킨의 성공전략 분석
(1)환경분석
1) 거시적 환경 분석
☞ 사회 문화 환경
맞벌이 부부의 증가로 인해 변화된 Life style로 집에서 상을 차리는 번거로움을 없애고 밖에서 간편히 해결하는 횟수가 늘어나면서 외식산업이 증가하고 있다. 또 예전과 달리 배 고품을 해결 하기 위해 밥을 먹기보다는 무엇이든지 때우면 된다는 식의 인식이 확산되면서 밥을 대신 할 음식들의 이용 횟수가 증가하고 있다.
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2)미시적 환경 분석
☞ 경쟁업체
- 중소영세 브랜드의 난립 : 무분별한 가맹점 확장
- 매상 늘리기 위주 영업 : 복합메뉴 동시 영업

태그 마케팅, 벤처창업론, 교촌치킨, 마케팅사례, 성공전략

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