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> 논문 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:155831)

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소개글

[브랜드 가치평가] 브랜드 가치 평가에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론

제 1 절 브랜드 분야의 현황
제 2 절 브랜드 연구의 중요성

제 2 장 브랜드 가치평가

제 1 절 브랜드 자산이란 무엇인가

가. 브랜드의 기원과 정의
나.브랜드 자산 수치화의 필요성
다. 브랜드 자산의 재무재표 계상 및 중요성



제 2 절 브랜드 가치 측정 방법의 분류
가. 마케팅 측면의 연구
가-1. Brand-Based Comparative Approach
가-2. Marketing-Based Comparative Approach
가-3. Equity Map
가-4. K-BPI
나. 재무적 측면의 연구
나-1. 재조달 원가 접근방식
나-2. 주가를 이용한 분석
나-3. 매매사례에 근거한 비교법
나-4. 매출 총이익 분석법
나-5. 로열티를 이용한 분석법

제 3 장 브랜드 가치평가 사례


제 4 장 결론

본문내용

브랜드는 자기표현의 도구가 되기도 한다. 근래에 사람들은 '매니아' 라는 말이 나돌 정도로 특정 브랜드를 지나칠 정도로 선호하는 경향을 보인다. 이런 사람은 선호 브랜드에서 아무리 후즐근한 상품이 나오건 간에 그 제품이 최고라고 믿고, 또 그것을 구입하기를 갈망한다. 이는 제품의 품질과는 상관없는 비이성적인 추종임에도 불구하고 이와 같이 나타나는데, 사람들은 이를 통해 자기만족과 자기표현에서 오는 쾌락을 맛본다고 한다. 브랜드의 개성에 익숙해진 사람들은 가격에 상관없이 그것만 찾게 된다.

참고문헌

D. A.아커(1994), "브랜드 자산의 전략적 관리", 나남출판
박문기(2003), "우리회사의 브랜드 가치는 얼마일까?", 굿모닝미디어
산업자원부(2003), "기업브랜드 가치향상을 위한 경영전략 시급하다.",
산업자원부(2002), "2010브랜드 강국비전 및 브랜드 경쟁력 강화방안 마련"
산업자원부(2002), "브랜드 가치평가에 관한 연구"

태그 브랜드 가치, 브랜드 평가, 브랜드 파워

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이거 정말 너무 심하지 않습니까? 이런 어디서 짜집기한 수준도 안되는 쓰래기같은 자료를 올려놓고 돈을 받아먹다니 정말 아 레포트샾 못 써먹겠네
koom*** (2007.12.04 16:50:16)

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