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소개글

[환경마케팅] GS칼텍스 사례에 대한 자료입니다.

목차

<목차>
1. 기업분석
1-1. 회사 소개
1-2. 기업 연혁
1-3. 기업 조직 및 인력 구성

2. 산업분석
2-1. 산업특성
2-2. 시장 현황(시장규모, 경쟁 환경, 매출, 시장 점유율)

3. 제품 분석
3-1. 제품 정의 및 분류
3-2. LCA분석

4. 마케팅 분석
4-1. SWOT 분석
4-2. STP 분석
4-3. 4P’s 분석

5. 경쟁기업 분석
5-1. SWOT 분석
5-2. STP 분석
5-3. 4P’s 분석

6. 추천전략

본문내용

2. 산업분석

2-1. 산업특성

-산업의 특성

o 기간산업 석유는 내연기관의 원료, 산업 및 가정용 에너지원, 석유화학공업의 기초 원료로서 현대생활의 가장 중요한 기초에너지원을 생산하는 기간산업임

o 장치산업 정유산업은 원유를 정제하여 석유류 제품 및 석유화학원료를 생산하는 국가기간산업으로 설비건설에 막대한 투자가 소요되고 원유생산에서 석유류제품의 판매에 이르기까지 수직계열성이 강하여 설비의 일관화를 필요로 하는 자본 기술 집약적인 장치산업으로 기초 원료인 원유의 탐사, 시추, 개발, 생산단계인 상류부문(산유국활동)과 원유수송, 정제, 석유 제품 판매의 단계인 하류부문(소비국 활동)으로 구성됨

o 지역편재성 중동, 북해, 러시아 등 원유의 지역적 편재로 인해 저장, 수송 등에 비교적 많은 물류비용이 소요되고 산유국의 국지적 갈등요소가 세계적인 석유 수급불안의 요인이 되고 있음

o 연산품적 특성 원유를 정제할 때 생산되는 석유제품의 비율은 일정하나 소비는 휘발유, 등유, 저유황경유 등 경질․저유황 석유제품에 집중되어 있어 제품별 가격차이 및 수급 불균형의 원인이 되고 있음

2-2. 시장현황
- 산업의 현황
국내 정유산업은 80년대 후반 이후의 석유소비의 급속한 증가를 바탕으로 하여 양적 질적인 면에서 괄목할 만한 성장을 하고 있으며 특히 활발한 정제시설의 신증설로 91년 이후 96년까지 연평균 22.9% 정제시설 증가를 기록하였고 국내 정유사들은 중질유 분해시설 및 탈황 시설 등 설비고도화를 일단락 지었으며 석유화학 분야 등에도 활발하게 진출하였음. IMF사태이후 우리나라를 포함한 아시아 지역의 수요위축으로 일시 가동률이 떨어지기도 하였으나, 수요가 회복되면서 정상적인 설비 가동률을 유지하고 있음

태그 석유 휘발유, 제품 원유, 정유 석유제품, 국내 등유, 산업 시장

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