레포트샵

fileicon광고에서 기호학적 등가관계 관찰

이전

  • 1광고에서 기호학적 등가관계 관찰1
  • 2광고에서 기호학적 등가관계 관찰2
  • 3광고에서 기호학적 등가관계 관찰3
  • 4광고에서 기호학적 등가관계 관찰4
  • 5광고에서 기호학적 등가관계 관찰5
  • 6광고에서 기호학적 등가관계 관찰6
  • 7광고에서 기호학적 등가관계 관찰7
  • 8광고에서 기호학적 등가관계 관찰8

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:155713)

구매가격
1,400원 할인쿠폰1,260원
등록/수정
2007.02.16 / 2007.02.17
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
8페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
jumong
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

광고에서 기호학적 등가관계 관찰에 대한 자료입니다.

목차

1. TV-CF ; KTF(이동국 편)
2. TV-CF ; KTF 영상 통화 - ‘커플의 시작’편
3. 옥외 광고물 ; NIKE
4. 인쇄 광고 ; 헬멧
4. 인쇄 광고 ; 헬멧
6. 인쇄 광고 ; Extra 미백 껌 광고
7. 인쇄 광고 ; SMIRNOFF

본문내용

인간은 문자를 포함한 상징(symbol)과 도상(icon), 지표(index)로써 자기의 생각을 표현하고, 다른 사람의 생각을 읽으며, 서로 의사를 소통한다. 여기서 자기 생각을 표현하거나 다른 사람의 생각을 읽어 내는 행위를 의미작용(signification)이라 하고, 의미 작용과 기호를 통해 서로 메시지를 주고받는 행위를 커뮤니케이션이라 하며, 이 둘을 합하여 기호 작용(semiosis)이라 한다. 기호학은 엄밀하게 말하면 이 기호 작용에 관한 학문이다, 소쉬르에 따르면, 기호는 기표(記表:signifiant)와 기의(記意:signifié) 그리고 기호 자체로 구성된다.
만일 사랑하는 사람에게 장미꽃을 선물했다면, 내가 그를 사랑하는 마음이 기의이고, 꽃집에서 산 장미꽃은 나의 사랑하는 마음을 전달하는 수단, 곧 기표가 된다. 곧 기의가 기표와 결합하여 사랑을 표현하는 기호를 만들어낸 것이다. 조금 더 나아가서, 장미꽃을 받아 든 사람은 그것을 선물한 사람의 의도를 해석한다. 이때 발생하는 현상을 의미 작용이라고 한다. 기표로써 기의를 표현하는 쪽뿐만 아니라 기표를 대할 때 그것을 해석하고 이해하는 쪽에서도 의미 작용이 일어난다. 그리고 준 쪽과 받은 쪽의 의미 작용이 동일하게 일어날 경우 성공적인 커뮤니케이션이 일어났다고 할 수 있다.
현대 사회의 문화 아이콘 중 빼 놓을 수 없는 것이 광고인데, 이 광고들은 광고주나 제작자가 짧은 시간 내에 대중과 커뮤니케이션하는 보편적 방법으로 볼 수 있다. 그런데 광고가 일반적인 커뮤니케이션과 조금 다른 점은 수용자가 대중이라는 것과 시간이 제한적이고 대부분의 경우 호의적으로 메시지에 집중 할 의도가 없다는 것이다. 때문에 광고는 메시지를 수용할 의도가 없는 수용자의 주의를 끄는 동시에 설득력 있는 메시지를 전달하고 기억시키는 역할까지 해야 한다. 그래서 광고에서 사용되는 여러 가지 기호들은 기표와 기의가 등가를 이루는 것만이 왕도는 아닐 수 있다. 등가 관계를 깨뜨리는 것이 때로는 더 효과적으로 주의를 환기시키고 차별화 된 메시지 전달 환경을 조성할 수 있기 때문이다. 그래서 우리는 인쇄광고와 방송광고 중 호평을 받았거나 많은 이들이 기억하는 몇 가지 광고를 선정하여서 기호학적으로 기표와 기의가 어떻게 등가 관계를 이루어 광고의 효과를 증폭시키는지 분석 해 보았다.

태그 광고 기의, 기호 기표동국, KTF 월드컵

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.