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소개글

[경영기획] 제품 시장 개발 전략기획서에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

기업의 시장침투전략 및 마케팅전략, 점유율 우위전략등에 대한 기획과 대응방법이 아주 상세하게 서술되어 있는 기업제품판매 종합기획전략서 입니다. 논문 레포트 어느것이든 완벽하게 준비 하 실수 있는 자료가 참고문헌까지 넉넉하게 갖추어져 있습니다.

목차

Ⅰ. 마케팅의 기본 컨셉
Ⅱ. STP전략
Ⅲ. 상품전략
Ⅳ. 산업재마케팅
Ⅴ. 서비스마케팅
Ⅵ. 고객만족경영
Ⅶ. e-비즈니스와 인터넷 마케팅
Ⅷ. 영업전략
부록 1. 마케팅力 진단모델
2. 필립 코틀러의 마케팅 리더십
챀고문헌

본문내용

현재의 포지션(위상)을 더 강하게 강조하며, 또한 높여라
예) - Avis의 “우리는 업계 2위입니다.”
- 데이콤의 “같이 뛰어야 경쟁력이 높아집니다.”
1등이 아니면 1등 그룹을 형성하라
예) - Big Eight, Big 3, Top 10, Big 10, 가전 3사, 6대 생보사
- 미국의 Top 10 University(Ivy League의 대학)
최초가 될 수 있는 조그만 틈새를 찾아라
예) - 성(性) : Marlboro 담배, 여성전용 당구장, 여성전용 고시원, 여성만의 껌, 016 드라마
- 유통 : 약국에서 파는 비누와 치약
- 나이 : 고시 최연소 합격자와 최고령 합격자
- 작은 것을 생각하라(Volkswagen : Think Small)
- 시장의 분류기준을 변화시킴 : Uncola(세븐업) VS. Cola, 색상(노란색 Vs 검은색

참고문헌

Kotler, P., Marketing for Non Profit Organisation (New Jersey: Prentice Hall), 1982, p. 477.
Olivar, T.A., A Catastrophe Model for Developing Service Satisfaction Strategies, Journal of Marketing
Ostrowski, P.L., O’Brien, T. V., Gordon, G. L., Service Quality and Customer Loyalty in the Commercial Airline Industry, Journal of Travel Research, Fall, 1993.
Parasuraman, V.A., A conceptual model of service quality and it’s implications for future research marketing, Vol.49, 1985, p.42.
Rathmell, J.M., "What is meant by science?", Journal of Marketing, Oct., 1966, p. 73-80.
Sasser, W.E., Management of Service Operations (Boston: Allyn and Bacon Inc.), 1978, p. 177.
Stanton, William J., Fundamentals of Marketing, 7th. Edition (New York: McGraw-Hill Book Co.), 1984, p.494.
Taneja, N. K., Airline Marketing Management, Lexington Book, 1976, p.61.
Thomas, D.R., Strategy is Different in Service Business, Harvard Business Review, July, 1978, p. 161.

태그 마케팅, STP전략, 산업재마케팅, 영업전략, 서비스마케팅

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