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fileicon[매스컴] PR의 이해

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소개글

[매스컴] PR의 이해에 대한 자료입니다.

목차

1. PR의 정의

2. PR과 유사한 개념들

3. PR의 영역

4. PR의 역사와 모형

5. PR의 이론적 발전

6. PR 교육

본문내용

1. PR의 정의

⇒PR(Public Relations)은 20세기 후반에 와서야 전문적인 영역으로 인정받기 시작하여 타 응용학문에 비해 관련된 훈련이나 지식체계가 탄탄하지 못한 만큼 명확하고 정형화된 정의는 존재하지 않으며, 여러 전문가들과 학자들에 의해 다양하게 정의되면서 하나의 전문 활동으로서 빠르게 발전하고 있다.

ㆍPeake-어긋나는 여론을 바꾸거나 여론을 보강하기 위한 계획된 설득이며 미래에 사용하기 위해 그 결과를 평가 하는 것
ㆍBotan & Hazelton-커뮤니케이션 관리를 통해 조직을 둘러싼 환경에 적응하거나 환경을 변화, 유지시켜 조직의 목적을 달성하도록 하는 경영 기능
ㆍCutlip, Center & Broom-조직과 조직의 성패를 좌우하는 공중 간에 서로 이익이 되는 관계를 세우고 유지하는 관리기능
ㆍGrunig & Hunt-특정 효과나 활동, 이상적 상태를 강조하는 것보다 PR이라는 영역을 아우를 수 있는 일반적인 정의의 필요성을 주장
→“조직체와 그 공중간의 커뮤니케이션을 관리하는 것”

태그 PR 커뮤니케이션, 관계 조직, 공중 쌍방향, 모형 이론, 정보 활동

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