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fileicon[스포츠마케팅] 프로 농구 관중 증대 방안 -SK 홈구장 이전을 통한 관중증대 플랜

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소개글

[스포츠마케팅] 프로 농구 관중 증대 방안 -SK 홈구장 이전을 통한 관중증대 플랜에 대한 자료입니다.

목차

목 차



제1장 서 론
1-1. 연구의 필요성
1-2. 연구의 목적 및 접근방법

제2장 본 론
2-1. 선행사례 및 선행연구에 대한 논의
2-2. 서울 SK 원주 동부의 경기 관람객 대상 설문조사
2-3. 관람객 현황 분석
2-4. 잠실 학생체육관 위치적 요인 분석
2-5. 위치적 불리함을 극복하기 위한 대안 모색

제3장 결 론

참고문헌

본문내용

제 1장 서론

1-1. 연구의 필요성
국민의 소득증대와 생활여건의 변화에 따른 여가 시간의 증가, 스포츠 시설 및 이벤트의 증가를 통해 하나의 여가 문화로서의 관람 및 참여 스포츠에 대한 사회적인 수요가 날로 증가되어 가고 있는 추세이다. 매년 국내 수백만 대중들은 많은 시간과 돈을 소비하여 프로 스포츠에 직 ․ 간접적으로 참여하고 있으며 기업은 스포츠를 하나의 상품으로 생각하게 되었으며, 이러한 스포츠팬들을 기업의 소비자로 인식하기 시작하였다.
경기장과 같은 스포츠 시설의 확대와 정비 및 이벤트의 확산을 통해 관람스포츠는 이미 대중의 스포츠 참여에 있어서 가장 큰 일변도를 차지하게 되었다. 관람스포츠의 참여는 다양한 요인이 작용하여 참여를 하는 특정 개인에게 선택적으로 인식되게 되는데 경기관람 요인에 영행을 미치는 요인을 3가지 형태로 분류하면 다음과 같다. 첫째로는 사회적 ․ 인구통계적 요인으로서 성별, 연령, 직업과 수입정도, 둘째로는 경기장요인으로 경기장 위치 및 시설, 교통수단, 경기일정, 날씨 등이며, 마지막으로는 스포츠 행위로서 팀 성적, 스타 선수 등에 영향을 받는다고 하였다.
한국의 프로 농구는 1997년에 출범되어 가장 짧은 역사를 가지고 있음에도 불구하고 철저한 지역 연고제 도입으로 현재 프로야구와 프로축구 못지않은 인기를 누려 겨울철 인기 실내 스포츠로서 견고하게 자리매김하고 있다. 짧은 역사에도 불구하고 이미 1000만 관중을 일찌감치 돌파한 기록을 세웠으나, 다른 인기 스포츠인 프로야구나 프로축구 비한다면 관중의 수가 많이 부족한 상태이다. 또 소비자들의 다양한 욕구와 관심을 보다 정확한 파악을 통해 시장을 세분화할 필요가 있으며, 이에 대한 대책이 필요한 실정이다.
따라서 본 프로젝트는 경기시설의 위치적 요인에 근거하여 관람객의 경기장으로의 유도를 확보하는 방안을 분석하고 이에 따른 마케팅 플랜을 수립하는데 그 필요성을 두고 있다.

참고문헌


※참 고 문 헌※


김용만(1997), 프로스포츠 경기장 시설과 스포츠 소비자의 반복구매와의 관계, 한국체육학 회지, 제36권, 제1호, p359~367
김홀설(1999), 스포츠 팬의 소비자 행동 결정 요인에 관한 연구, 서울대학교 대학원 체육교 육과 박사학위논문
김홍설, 구창모(1999), 프로농구 팬의 경기 관람 결정 요인에 관한 연구, 한국스포츠사회학 회지, 제12호, p333~344
심재영, 이창민, 김태동, 윤석민(2003), 프로농구 관중의 관람 유형과 경기장 유인 요인과의 관계, 한국스포츠리서치, 제14권, 제5호, p1143~1160
오준석, 박진(2000), 경기장 요인이 관람 만족에 미치는 영향 -프로농구를 중심으로-, 한국 사회체육학회지, 제14호, p883~899
이용식, 오현풍, 조성현(2000), 경기장 관람시설이 관중반응에 미치는 영향, 한국체육학회 지, 제89권, 제3호, p881~888
정영남(2001), 프로 스포츠 관람소비 영향 요인, 한국사회체육학회지, 제15호, p951~959
최창호(1998), 경기장 관람시설과 관중반응의 관계, 서울대학교 대학원 체육교육과 석사학 위논문
홍의철(2003), 대학생들의 프로농구 관람의사에 영향을 미치는 경기관람 결정요인, 미간행 석사학위논문, 연세대학교 대학원

태그 경기장 경기, 관람객 체육관, 스포츠 프로농구, 연구 농구, 프로 관람

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