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소개글

[관광경영론] 한국마사회 기업분석에 대한 자료입니다.

목차

1.한국마사회 소개 및 연혁
2 시설 현황 및 기업 분석
SWOT 분석
4P 분석
소비자 특성에 따른 마케팅 전략
새로운홍보전략에따른부정적이미지 재고방안
한국마사회의 기업이미지 혁신 프로젝트
요약 및 결론

본문내용

한국마사회
한국마사회(KRA: Korea Racing Association)는 한국에서 유일하게 경마를 시행할 수 있는 법적 권한을 가진 단체이다. 한국마사회가 어떤 단체인지에 대해 알아보도록 하겠다.

1.한국마사회 소개 및 연혁

1)한국마사회의 설립목적
-경마의 공정한 시행과 원활한 보급과 마사회의 진흥과 축산발전.
2)사업범위
-경마의 시행
-마필의 개량증식 및 육성․보급 및 이용 지도 장려
-축산발전기금 출연
-경마장안의 간이체육시설 및 시민위락시설의 설치운영
-가축의 경주를 이용하여 행하는 경마 유사사업, 경마시행 및 각종 시설 설치와 관련된 사업을 수행하는 법인에 대한 투자․출연 및 보조
2-1)사회환원 범위와 공익기여
2-2)이익금 사회환원실적 (단위: 억원)

2-3) 기타사회 기여 실적(2003년도)
①승마대회 개최 및 지원
- 한국마사회장배 승마경기(국내, 국제대회) 개최 : 2003. 9. 2~8
- 춘계 전국 학생 승마대회 개최 : 2003. 4. 12~13
② 말 생산농가 지원
- 육성마 매입실적 145두(12.7억원)
- 무상 교배 지원 1,080두
- 국내산 경주마 생산 장려금 지급(지급 농가수 88농가 - 총 14.5억)
- 기타 사료매입, 진료/ 장제/ 번식 검사 등 지원
③ 지점소재 지역주민 대상 문화교실 운영
- 총 9,898회 실시(75만명 참여)
④ 말 관련 전문직 양성 : 조교사, 기수, 재결 ․ 핸디캡위원 등
⑤ 마문화 연구총서 Ⅶ권(한국의 기마민족설) 발간
⑥ 승마 무료 강습 실시 : 연중 43회 실시(1,204명)

참고문헌

한국레저산업연구소 홈페이지(www.kolec.co.kr)
한국마사회 홈페이지(www.kra.co.kr)
한국경마문화신문 홈페이지(www.krj.co.kr)
e - 굽소리(www.kra.co.kr/Kra/html/kra_intro.html)
통합스포츠 마케팅 2000‘ 도서출판 지샘 김학신 著
Sports Industry & Management Marketing Information 2003' 도서출판 홍경
구연원, 육조영, 임정일 共著

태그 경마 이미지, 마사회 고객, 한국 한국마사회, 마케팅 대한, 경마공원 사업

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kdkj*** (2007.11.16 19:37:08)

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