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소개글

[소비자행동론] KB카드 광고분석에 대한 자료입니다.

목차

서론 - KB 카드소개

본론 – 정보처리과정
노출
주의
이해
기억

결론

본문내용

1. KB 카드

KB 카드의 연혁

1980년 국민카드 업무 시작


1987년 ㈜국민신용카드 설립
2003년 국민은행과 합병


10월 국민카드와 국민BC카드 통합기념 - “KB카드 출시”
.

.
2. 소비자 정보처리 과정
선택적 노출
kb광고에서는 소비자들로부터 외면을 피하고, 관심을 가지게 만들기 위한 3가지의 독특한 요소
TV광고에 다양한 혜택을 등장
비와 보아의 독특한 안무를 등장
“둥 둥 둥” 비트감 있는 노래


식역 수준
꺼내라 ! 가둬두기엔 혜택이 너무 많다‘

->>소비자들 역시 충분한 혜택이라는 자극의 변화를 감지

태그 카드 소비자, 과정 정보처리, 기억 KB, 노출 KB카드, 정보 주의

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