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소개글

글로벌 브랜드 관리에 대한 자료입니다.

목차

1. 브랜드의 글로벌화 추세

2. 글로벌브랜드 도입시의 고려요인

3. 유럽시장의 통합이 브랜드의 글로벌화에 미친 영향

4. 브랜드의 글로벌화를 위한 브랜딩 의사결정

5. 우리나라 기업의 브랜드 글로벌화 전략

본문내용

2. 글로벌브랜드 도입시의 고려요인
2) 브랜드글로벌화의 장애요인
같은 브랜드도 지역에 따라 마케팅전략 및 마케팅믹스요소에 대한 소비자 반응이 다르다.
지역에 따라 경쟁상황이 다를 수 있기 때문에 전세계의 모든 소비자들로부터 동일한 브랜드연상을 얻고자 하는 마케팅 노력이 효과를 거두기 어려울 수 있다.
글로벌 브랜드가 추구하는 이미지나 포지션이 어떤 지역의 사회적, 문화적 가치와 조화되지 않아 소비자들로부터 거부
국가간의 법적 환경에서의 차이도 글로벌 마케팅 프로그램 도입을 어렵게 한다.
글로벌전략의 도입여부는 그 기업의 성장배경과 기업문화에 의해 크게 영향을 받음

태그 브랜드 글로벌화, 유럽시장 마케팅, 시장 전략, 글로벌 영향 유럽

도움말

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좋은 자료 감사합니다
nshs3*** (2014.11.12 16:38:02)

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