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fileicon[마케팅] 보광 휘닉스 파크 스키 리조트 완벽 분석

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[마케팅] 보광 휘닉스 파크 스키 리조트 완벽 분석에 대한 자료입니다.

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목차

1.서론
선정 동기 및 조사 목적
2.본론
1)기업소개
(1)대상기업
(2)기업개요
(3)성장배경
(4)연혁
(5)시설안내
2)환경분석
(1)SWOT 분석
(2)경쟁사 분석
3)마케팅분석
(1)STP 분석
(2)Marketing mix
(3)Evaluation
4)기타
(1)Training & Relationship
(2)위기 극복 사례
(3)앞으로의 계획
5)후기
3.결론

본문내용

(2)경쟁사 분석
지난 시즌 스키장을 찾은 사람은 541만명.인구 10명 중 1명이 스키장 리프트에올랐다 는 계산이다. 지난 시즌 내장객 수만으로 따지면 휘닉스파크와 비발디파크가 1위 자리를 놓고 각축을 벌이는 중이며, 용평리조트와 무주리조트가 그 뒤를 잇고 있는 경쟁주자이다. 이러한 국내 스키 리조트 이외에도 스키 리조트의 전체적인 트렌드를 살펴보면 최근에는 스키 시즌에 국내 뿐 아니라 해외 여행과 스키라는 이색적인 두 마리 토끼를 잡기 위해 출국하는 스키어의 수가 늘었다. 특히 스키의 본고장이라고 할 수 있는 스위스와 캐나다를 중심으로 스키어들을 타겟으로한 스키 여행 패키지도 많은 인기를 끌고 있다. 실제로 우리 나라에 있는 대형 스키 리조트는 서로 경쟁 관계 임에도 불구하고 수익 창출에 있어서는 그 영향력이 미약했다. 그러나 최근 늘어나는 이 해외 스키 여행은 전체 스키 시장을 위축시킬 수 있는 상당히 위협적인 경쟁 요소로 여겨진다.
대표적인 국내외 스키리조트를 소개한다.
[1]국내 스키 리조트
①용평리조트
한국 스키의 메카라고 불리는 용평리조트는 슬로프의 총 연장길이만 해도 32km나 된다. 폭이 180m나 되는 메가그린 슬로프는 47명의 성인 프리스타일 남성 보더들이 동시에 내려와도 충돌 문제가 없을 정도이다. 6인승 리프트 2기도 설치되어 있어 편리하다.또한 스노우보드 파크인 터레인 파크는 세계에서도 인정한 명물인데 자동차 위를 뛰어넘는 레일슬라이더, 박스ㆍ레일을 혼합한 기물인 '천국의 계단'등은 벌써부터 보더들의 관심을 끌고 있다. 더불어 용평스키장은 야간 조명까지 개선하여 12월 16일부터는 주말 밤 자정부터 새벽 4시까지 광폭슬로프 메가그린과 일부 슬로프에서 설야스키를 즐길 수 있다.
②무주리조트
종합 레저 공간인 무주 리조트는 구천동 계곡으로 유명한 덕유산 자락 212만3천여평의 부지위에 펼쳐져 있는 대표적인 산악형 리조트, 4계절 종합 휴양지다. 총 30면의 슬로프를 갖추고 있으며 97년에는 동계 유니버시아드대회를 성공적으로 개최하기도 한 곳이다. 덕유산의 수려한 자연환경 함께 건물을 오스트리아풍으로 건축했으며 경관이 아름다워 인기를 RMf고 있다. 무주리조트는 가족호텔[콘도형]과 국민호텔[유스호스텔[을 갖추고 있다

참고문헌

- 김종의 공저.{마케팅} 형성. 2003

태그 스키, 리조트, 보광, 휘닉스, 용평

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