레포트샵

fileicon[마케팅 전략] DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략

이전

  • 1마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략1
  • 2마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략2
  • 3마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략3
  • 4마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략4
  • 5마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략5
  • 6마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략6
  • 7마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략7
  • 8마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략8
  • 9마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략9
  • 10마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략10
  • 11마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략11
  • 12마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략12
  • 13마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략13
  • 14마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략14
  • 15마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략15
  • 16마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략16
  • 17마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략17
  • 18마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략18
  • 19마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략19
  • 20마케팅 전략  DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략20

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 논문 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:155197)

구매가격
3,000원 할인쿠폰2,700원
등록/수정
2007.02.08 / 2007.02.09
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
20페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
kick2k2
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅 전략] DM(Direct Mail)광고 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론


제 2 장 DM광고
제 1 절 DM광고의 개념
제 2 절 DM광고의 역사
제 3 절 DM 광고의 장단점 및 전략적 고려요소
1. DM 광고의 장단점
2. DM 광고의 전략적 고려 요소
제 4 절 효과적 고객충성도 제고 매체로서의 DM광고
제 5 절 효과적인 DM광고 전개방안


제 3장 결 론

본문내용

DM의 지원 시스템 측면에서 첫째, 데이터베이스 마케팅 시스템의 구축과 효과적인 활용이 이뤄져야 한다. 입수한 고객정보를 충분히 활용할 수 있도록 과학적인 데이터베이스 시스템이 구축되어야 한다. 이렇게 해야만 반응율과 구매율을 높이고 중장기적으로 충성도를 높여갈 수 있다. 둘째, 이업종업체와의 전략적제휴도 충분히 검토할 사항이다. 공략해야 할 타겟이 타업종업체의 타겟과 중복된다면 WIN-WIN 차원에서의 전략적 제휴는 충분한 가치가 있다.
매체믹스의 중요성은 이미 여러 연구에서 강조되어온 바이다. DM 광고 역시 한정되 예산범위 안에서 TV, 잡지 등 매스광고매체 그리고 텔레마케팅등 다른 타겟광고매체와 적절히 혼합되어 집행될 때 그 효과를 극대화할 수 있다.

참고문헌

송용섭, 리대룡, [현대광고론] (서울 : 무역경영사, 1986)
신인섭, [한국광고발달사] (서울 : 일조각, 1980)
오상락, [마아케팅관리론] (서울 : 박영사, 1983)
이두희, [광고론] (서울 : 박영사, 1999)
이문규, "서비스마케팅에서의 고객유치와 충성도 개발 전략",
[마케팅] 1999년 7월호
이종택, [다이렉트 마케팅] (서울 : 금감마케팅정보센타, 1992)
[다이렉트마케팅의 이해와 응용] (서울 : 한국다이렉트마케팅연구소, 1994)
이태준, "데이터베이스 마케팅, 현실적 접근 및 대안",
[CHEIL COMMUNICATIONS], 99년 12월호
질 그리핀, [충성고객 이렇게 만든다] 코리아 리서치 센터 옮김
(서울 : 세종서적, 1999)
한선민, [현대광고론] (서울 : 형설출판사, 1998)

김우곤, "DM(직접우편)광고의 인식과 효과에 관한 실증적 연구 (석사학위논문, 연
세대학교 경영대학원, 1994)
신성민, "소비자 구매행동에 영향을 미치는 광고전략에 관한 연구" (석사학위논문,
인하대학교 대학원, 1990)
원영호, "DM(Direct Mail)의 광고효과에 미치는 요인에 관한 연구(인구통계적 변수
를 중심으로)" (석사학위논문, 연세대학교 관리과학대학원, 1997)
이세순, "다차원적 접근을 통한 점포충성도에 관한 연구" (석사학위논문, 계명대학
교 대학원, 1984)

태그 DM 마케팅, Direct Mail, DM, 매체 전략

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.