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2007.02.07 / 2007.02.08
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소개글

[광고론] 여성 전용 택시에 대한 자료입니다.

목차

< 목 차 >

[1] 서비스 소개
1) 사회적 배경
2) 사업 소개

[2] Pink Cab 현황분석
1) SWOT 분석
2) Target 분석

[3] 광고 목표

[4] 광고 컨셉 도출 과정
1) 컨셉의 중점
2) 광고 컨셉 : ‘언니가 간다’

[5] IMC전략
- 매체별 선정 이유 및 전략
1) 지상파 TV
2) 인터텟
3) 그 외 매체
4) 기타 PR

[6] Creative
1) TV 및 인터넷의 영상광고
2) 심야 영화 전의 영상광고
3) 무료 일간지 및 술집 노래방 지면 광고

[7] 부록 - 신문 기사 및 설문지

본문내용

1. 서비스소개

1) 사회적 배경

“여성승객은 택시기사를 조심하라...” 택시기사, 여승객 성폭행 잇따라.
「쿠키뉴스 2006.2.27」
“위장취업 택시기사 한밤 여성승객 노린다.”
󰡔한겨레 2004.8.23󰡕
여성택시기사 추행...“골라 태우기도 힘들어”
󰡔해럴드 생생 뉴스 2005.7.18󰡕

심야 시간대 택시를 이용하는 여성 승객을 대상으로 한 절도 및 성범죄 사건의 증가와, 그 범죄의 형태도 더욱 잔인해짐으로서 대부분의 여성이 늦은 시간에 홀로 집으로 귀가하는 것을 두려워하고 있다. 심야시간에는 언제 어디서든 범죄의 표적이 될 수 있기 때문에 밤늦게 귀가하는 여성들이 택시를 잡아타는 것이 점점 쉽지 않아지고 있다. 그래서 심지어 일부 여성들 사이에서는 회식자리보다 회식이 끝난 이후 집으로 혼자 돌아갈 일이 걱정이어서 회식에 참가하고 싶지 않는 경우도 있다고 한다. 이러한 상황은 여성들의 사회생활에 제재가 될 수도 있다. 또한 여성택시기사를 대상으로 한 승객의 범죄도 늘어나고 있는 추세여서 밤길 여성들의 안전이 매우 위협받고 있는 실정이다.

태그 여성 Pink, 택시 광고, 드라마 심야, Cab 전용, 서비스 여성운전자

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