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[광고홍보론] 커피전문업체 쟈뎅 jardin

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:155030)

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2007.02.07 / 2007.02.08
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목차

1.Introduce
2.Market Analysis
3.Brief
4.Advertising

본문내용

Jardin 소개

국내 대중적인 커피전문점의 효시
1988년 국내기술과 인력으로 시작
3년만에 70여개의 체인점의 신화
커피전문점 프랜차이즈 사업에서
상품의 제조, 유통 방면으로 변경
강남 위주의 체인점 운영

선정동기

원두커피시장의 프리미엄 브랜드

인스턴트커피 제품군도 가지고 있으나,
원두커피시장에서의 브랜드 이미지를
매출에 연결시키지 못하고 있는 실정

커피믹스 제품에서 장점을 극대화하여
구매를 창출할 수 있는 광고의 필요성

Market Analysis
시장상황
원두커피 시장을 스타벅스가 평정, 인스턴트 커피시장은 커피믹스가 대세
커피믹스는 20년전 발매, 최근 5년간 시장이 급성장
인스턴트 커피와 커피음료는 시장이 위축되고 있으나,
커피믹스는 지난해 25.8%의 높은 시장성장율

태그 커피믹스 커피, 믹스 시장, 시장점유율 쟈뎅, 브랜드 제품 인스턴트

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