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레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:155027)

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목차

1. 문화마케팅이란?
2. 문화마케팅 유형
3. 기대 효과
4. 성공 전략
5. 성공 및 실패 사례
6. 결 론

본문내용

1.문화 마케팅의 개념
기업이 문화를 매개로 하여 “유희하는 고객”을 유혹하는 다양한 활동.

문화: “사회구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서
지식, 신념, 기술, 도구, 도덕, 법, 관습 및 관련 능력을 포함 ”

문화의 범주
음악, 미술, 전시회
영화, 문학, 드라마 등

문화의 전달방식
콘텐츠 (미디어),
이벤트, 축제, 광고
디자인 등
.
.
문화마케팅의 기대효과

기업이 문화·예술 코드를 마케팅에
활용하는 가장 큰 이유와 기대효과는?

기업이미지의 전략적 관리!

문화· 예술의 독특한 감성코드

소비자 에게
쉽고도 편한
접근

강력한
기업 이미지
형성

태그 문화 문화마케팅, 마케팅 성공사례, Example 사례, 성공 기업 LG

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