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소개글

오로라월드 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

목차


Ⅰ. 서론
선정이유

Ⅱ.기업 소개
1. 개요
2. 연혁
3. 비전

Ⅲ. 미국진출동기 및 미국 시장 환경
1. 미국진출동기
2. 미국 시장 환경

Ⅳ. 마케팅 분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 국제마케팅 전략

Ⅴ. 성공요인

Ⅵ. 성과
1. 현황
2. 현지 언론의 반응
3. 향후전략과 전망

Ⅶ. 결론
1. 나아갈 길
2. 업계에 주는 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론

선정이유
봉제완구제조업체 오로라월드는 1985년 오로라월드(주) 으로 시작하였고, 1988년 1000만불 수출탑을 수상하였다.
1990년 초에는 국내인건비 상승 및 후발개도국의 추격으로 OEM방식의 경쟁력이 약화됨에 따라 인도네시아와 중국에 생산기지를 설립하게 된다. 그리고 이 때 사양산업으로 치부되던 봉제완구 업계에서 OEM방식의 한계를 느끼고 자체브랜드로써 해외시장의 공략을 위해 미국, 홍콩에 판매법인을 세우는 등 자체브랜드 기반을 조성하게 된다.
그 후 꾸준한 품질관리와 차별화된 디자인 전략으로 봉제완구 시장에 뛰어 든 결과, 오로라월드는 미국 봉제 완구 시장에서 브랜드 인지도 4위, 시장점유율 4위를 기록하는 한편, 2002년 한해 매출 5,000만불을 달성하였다. 중장기적으로는 2007년까지 글로벌 5억불, 세계시장점유율 10%를 실현하여 국내 및 세계시장 점유율 1위를 달성하는 것을 목표로 하고 있다.
국내대기업들과는 달리 제품 중심으로 해외마케팅 시장을 공략함으로써 회사의 초창기부터 성장기, 성숙기에 이르는 단계별 마케팅 믹스에 대해서 알 수 있을 것이며 봉제완구제조라는 마케팅의 역할이 큰 제품으로 기본적인 마케팅 지식을 확인하는데 좋은 사례가 될 것으로 기대된다.
한국에서는 많이 알려지지 않은 기업이지만 미국에서 강력한 브랜드 파워를 행사하고 있는 이 중소기업이 어떻게 해외 시장을 개척했으며 이 업계에서 어떻게 브랜드 파워를 형성했는지 알아보고자 한다.

Ⅱ.기업 소개

참고문헌

▶참고문헌 및 사이트 ◀
◆ 삼성경제연구소 www.seri.org
◆ 전국경제인연합회 www.fki.or.kr
◆ 우리투자증권 www.wooriwm.com/
◆ 오로라월드 홈페이지 www.auroraworld.com
◆ 네이버 지식 검색 www.naver.com
◆ 각종 신문 기사
◆ KBS 신화창조의 비밀

태그 오로라월드 캐릭터, 시장 브랜드, 디자인 미국, 마케팅 완구, 소비자 인형

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sherr*** (2011.03.28 19:58:03)

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