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소개글

[패션마케팅] 대중명품(매스티지) 의류 소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 ································· 2

Ⅱ. 이론적 배경 ············································· 4
1. 매스티지 브랜드에 대한 개념·························· 5
2. 매스티지 브랜드 소비자의 특징 ····················· 5
3. 브랜드 충성도 ················································· 5
4. 브랜드에서 소비자의 충성도가 중요한 이유 ··············· 6
Ⅲ. 연구방법 및 절차 ················································ 6
1. 연구문제 ····················································· 6
2. 설문지 구성 ············································· 6
3. 자료수집 및 분석방법 ··································· 7
Ⅳ. 연구결과 및 논의 ·············································· 9
1. 소비자들의 매스티지 브랜드 인지도 ······················ 9
2. 매스티지 브랜드 소비자들의 가치추구성향 분석 ·········· 10
3. 가치추구 집단간 브랜드 충성도 ······························ 11
Ⅴ. 결론 및 제언 ··············································· 12
참고문헌 ·························································· 13

표 목 차
<표 1> ·············································6
<표 2> ·············································8
<표 3> ·············································9
<표 4> ······························ ·············10
<표 5> ·············································10

본문내용

Ⅰ. 서 론


1. 연구의 의의와 목적

경기 침체와 함께 누구나 소비자들이 저렴한 상품을 찾을 것이라고 생각한다. 그러나 불황에는 저렴하게 사려는 사람이 늘어나는 것이 아니라 아예 구매를 하지 않으려는 사람들이 늘어난다.
물론 근래에 들어 소비 활동이 급격히 위축된 것은 사실이다. 많은 사람들이 '사는 사람'에서 '안사는 사람' 내지는 '못사는 사람'으로 돌아섰다. 하지만 이러한 경기 불황이 '사는 사람'의 소비 형태까지 바꾸지는 못한다. 돈이 없다고 해서 예전에 쓰던 것보다 못한 제품을 구매하지는 않는 것이다. 그보다는 아예 구매를 포기한다. 그리고 실 구매 예정자들은 이왕 구매를 결심한 마당에 더 신중하게 생각하고 가격에 상관없이 좋은 제품을 선택하려고 한다.

참고문헌

<학위논문>
정민수. (2002). 패션브랜드 인지도와 브랜드충성도가 브랜드확장에 미치는 영향 , 14-16. 중앙대학교 대학원 석사학위 논문.
송정민. (2005). 브랜드확장개념으로서 매스티지브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 대한 연구 , P 17-18. 홍익대학교 대학원 석사 학위 논문.
남봉섭.(2004). 경남지역 중·고등학생들의 스포츠·레저용품 구매행동 분석, 경남대학교 석사학위 논문
최소연. (2004). 인터넷 쇼핑몰에서의 상호작용성이 패션 상품 구매자의 신뢰 및 충성도에 미치는 영향, P32. 중앙대학교 대학원 석사 학위 논문.

<정기간행물>
김선숙. (2005). 매스티지 명품에 관한 고찰(제1보) ,한국의류학회29(11). P 1381-1384.

<인터넷 사이트>
http://www.buyking.com/news/2004/06/news200406221338264
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&arti cle_id=0000702486§ion_id=101&menu_id=101
http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query=%BA% EA%B7%A3%B5%E5%C3%E6%BC%BA%B5%B5&frm=t1&sm=top_hty
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=020&arti cle_id=0000344857§ion_id=0&menu_id=0http://www.thenorthfacekorea.co.kr

태그 브랜드 소비자, 추구 연구, 가치 충성도, 분석 대한, 구매 만원

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